2018年2月份手游行业买量场报告.pdfVIP

/ / App Growing2 月份手游买量报告：新游戏买量趋势放缓 ，网易多款旧游戏 更新强势抢量 横跨春节长假 ，2 月游戏行业的买量竞争是否有所放缓？游戏行业买量市场呈 现怎样的趋势变动呢 ，有哪些新巨头进入？日前App Growing 发布 2 月份手 游行业广告买量分析 ，深度解读2 月份的买量市场行业趋势。 以 2 月份广告投放总数最多的 100 款 IOS 游戏数据为切入点， “游戏买量巨头”呈现以 下趋势 1 ）旧游戏为广告投放主力军，春节假期投放持续 2 ）角色扮演，动作类游戏齐抢量 3 ）2 月份游戏“买量巨头”投放渠道更集中 4 ）2 月份游戏依然偏好“信息流” 5 ）游戏发行商PK ，网易多款旧游戏强势抢量 6 ）盘点广告投放Top10 游戏排行榜，《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首 PS.文章中的“上榜”指该款手游为 2 月广告总投放数为 iOS 游戏的 TOP100 (榜单数据来源于 App Growing 追踪的 15 家国内主流移动广告投放平台渠道，数百万广告投放数据，并 以APP 维度细分按照广告投放数排序） 一、旧游戏为广告投放主力军 ，春节假期“巨头”持续投放 1 ）74%上榜的游戏为旧游戏，游戏更新迭代有所放缓 / / / / 我们将 2 月份首次投放广告的游戏定义为新游戏，2 月份之前已投放过的游戏 定义为旧游戏。100 款上榜游戏中，其中 74%的上榜游戏为旧游戏，环比上月 增加 33%。受春节假期的影响，2 月份开展首次广告投放的游戏游戏减少， 游戏更新迭代有所放缓，旧游戏广告投放力度明显增加。 2 ）90%的旧游戏月投放天数超过 21 天，春节假期持续抢量 针对 2 月份之前已开展过投放的游戏，其中 58.1%的游戏持续每天投放，90% 的游戏 1 月份持续投放天数超过 21 天。整体而言，投放天数依然呈较明显的 持续性 ，春节期间游戏投放巨头依然持续开展投放，抢占流量。 / / / / 二、角色扮演 ，动作分类齐抢量 上榜的 100 款游戏中，有 21.0%的游戏为角色扮演类游戏，环比上月（31% ） 占比明显下降。2 月份动作分类与角色扮演类上榜游戏数量占比接近，均为抢 量游戏的热门分类。 / / / / 三、相比 1 月份，游戏“买量巨头”投放渠道更集中 1 ）网易易效，腾讯联盟广告，今日头条为上榜游戏投放热门渠道。 相比 1 月份，本月上榜游戏所选择的投放渠道占比区别不明显。上榜游戏中， 分别有 47.0% ，45% ，44%的游戏投放了网易易效 ，腾讯联盟广告（广点通联 盟） ，今日头条渠道，1 月份这三个渠道的上榜游戏占比均超过了 50% ，占比 有明显下降。 2 ）仅有 55%的上榜游戏投放渠道超过 3 个 ，投放渠道更集中 App Growing 所追踪的 15 家主流流量平台中，仅有 55% （1 月份为 71.7% ） 的上榜游戏投放渠道超过 3 个 ，9%的上榜游戏投放渠道超过 6 个。 相比 1 月份，上榜游戏选择各个渠道投放的占比都有明显的下降，且投放的渠 道数也有明显下降，猜测 2 月份整体游戏“买量巨头”投放渠道更集中。 / / / / 四、游戏依然偏好 “信息流” 在投放形式上，80.0%的上榜游戏都投放了信息流广告，而原生（非信息 流），横幅，奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式，分别有超过 40%的游戏在 2 月份有投放过。与 1 月份类似，但偏小众的互动试玩，视频贴 片的投放形式投放占比有所增长，游戏广告主认知度有所提升。 / / / / 五、游戏发行商 PK ，网易多款游戏强势抢量 总体而言，2 月份，游戏发行商中“买量巨头”依然是网易，游族网络，柠檬 微趣这三家公司。网易共有 9 款游戏入榜，累计广告投放数最多，以绝对的优 势蝉联游戏买量“巨头”。 针对发行商网易移动游戏，其中“楚留香”依然是网易最着重投放的游戏，1 月持续投放 28 天。而三国如龙传，永远的 7 日，虽然在2017 年 11 月前已开展过投放，但在 2 月游 戏版本更新后，游戏投放力度较上个月增加，属于新增上榜应用。可见游戏版本更新，是 提高游戏投放力度的重要节点。而这五