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80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 上世纪80年代，中国内地刚刚开始对外开放，全社会尚处在解决温饱阶段，这也是中国服装加工业逐步形成的阶段。这个阶段，中国老百姓还根本谈不到时尚，也不懂什么叫时尚。进入90年代，中国开始建设小康社会，中国早期的服装企业也有了注册商标的觉悟，但时尚理念与品牌意识从上世纪90年代中后期才真正成型，因此中国的年轻时尚市场还不过短短十多年的历史。但中国的年轻时尚发展的非常迅速。今天，中国的年轻时尚市场与国际市场已基本接轨。中国大陆年轻时尚的消费群的第一代消费主力就是80后新生代。 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 80后的消费特点 　　80后成长在物质生活已经比较富裕的年代，大多数作为第一代独生子女，从小不愁吃穿。但他们刚刚步入社会不久，有的还在上大学，收入大多不高，就业与住房双重压力都很大，从而形成了这一代人消费理念独有的特点。 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 重视自我 追求个性 　　名牌不等于首选，便宜也不会动心，贵贱全没概念，买单的惟一标准就是“喜欢”。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。 　　中国青年报社会调查中心与腾讯网新闻中心曾联合开展一项“80后”消费调查(7791人参与)显示，66.9%的人赞同“‘80后’消费欲望远远大于消费能力”的说法。 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 “80后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。 　　任何品牌，要得到80后的青睐，必须有凸出的、明显的个性。例如左岸咖啡以“享受孤独”为风格。 　　再有，80后生活在过剩经济之中，他们对于太过复杂的产品往往不耐烦，他们希望接受简单、容易理解，最好还带有互动性的产品。 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 无计划超前消费 　　与上一辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同，“80后”超前消费意识崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于“花明天的钱，圆今天的梦”。 　　有研究人员分析认为，80后的消费信心来自两个方面，其中一方面来自家庭的支持，“四加二”的家庭模式带来了更多的“啃老族”。　 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 80后与时尚消费市场 　　据2008年《国家统计年鉴》数据显示，目前中国80后总数大约2.1亿人，占全国总人口比重的17%。这毫无疑问是一个庞大的消费群体。80后消费者作为一个重要的消费群体，他们对服装的选择也开始从量的满足转而追求对品质和心理的满足。 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 80后成为快时尚消费主力 　　近几年来，快时尚品牌快速壮大。国外的ZARA、HM、UNIQLO，中国的真维斯、以纯、佐丹奴、美特斯邦威等品牌的大型连锁专卖店等出现在中国大中城市的繁华商业街。很多中国本土时装品牌也希望能在快时尚这个迅速膨胀的市场中分一杯羹。那么，这些快时尚品牌在哪些方面迎合了80后的需要呢？个性DIY制作，现在的80后大都喜欢非主流，不走寻常之路，喜欢自己拥有的都是世界上独一无二的，走在大街小巷绝不雷同，DIYT恤,长袖动漫卫衣都是不错的选择，不仅能打造自己个性，还能完美的展现自我。 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 　快时尚品牌款式更新快。不断变化的橱窗展示、时不时更新的网络主页都吸引了80后这样一群高时尚敏感度的消费者。 小田 @ * 80后成为正在崛起的服装DIY消费新主力 小田 @