熊源伟主编公共关系学PPT第九章公共关系专题活动.pptVIP

第九章 公共关系专题活动 是指社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动.公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通,塑自身良好形象的有效途径.因此,国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响,提高声誉. 第一节 庆典活动 庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称. 包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。 庆典活动的作用：可引起三大效应: 引力效应指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。 实力效应指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。 合力效应开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。 节庆活动 节庆是利用盛大节日或共同的喜事而举行的表示快乐或纪念的庆祝活动。 因人的历史类节庆，如孔子文化节等； 因地的风景类节庆，如哈尔滨冰雪节等； 因物的资源类节庆，如青岛国际啤酒节、大连国际服装节等； 因特色文化和风土人情的风情类节庆，如潍坊国际风筝节、傣族泼水节等； 其他特殊事件和特殊节庆，如北京奥运会、上海世博会、博鳌论坛等； 也可按有官方节日和民间传统节日之分常见的官方节日有元旦、妇女节、消费者权益保护日、国际劳动节、儿童节、国庆节、圣诞节、感恩节、复活节等，民间传统节日有春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等 2．纪念活动 　纪念活动是利用社会上或本行业、本组织的具有纪念意义的日期而开展的公关活动。可以传播组织的经营理念、经营哲学和价值观念，使社会公众了解、熟悉进而支持本组织。因此，举办纪念活动实际上又是在做一次极好的公关广告。 如历史上的重要事件发生纪念日、本行业重大事件纪念日、社会名流和著名人士的诞辰或逝世纪念日； 而本组织的周年纪念日、逢五逢十的纪念日及重大成就的纪念日，更是举办纪念活动的极好时机。 3、典礼仪式，包括各种典礼和仪式活动。在实际工作中，典礼仪式的形式多样，并无统一模式。有的仪式非常简单，如某个企业办公楼的开工典礼，放一挂鞭炮，企业老总喊一声“开工”，仪式便宣告结束；有的仪式非常隆重、庄严，如英国女王登基、国外皇室婚礼及葬礼等，甚至还有一套严格的程序和繁文缛节。 如开幕典礼、开业典礼、项目竣工典礼、毕业典礼、颁奖典礼。 就职仪式、授勋仪式、签字仪式、捐赠仪式等。 庆典准备工作 庆典活动应注意事项 (1)庆典策划 。宾要具有一定的代表性；发放请柬要求：请柬提前7—10天发放。重要来宾请柬发放后，组织者当天应电话致意。庆典头晚再电话联系。 (2)拟定出席庆典仪式的宾客名单。一般包括政府要员、社区负责人代表、同行代表、员工代表、公众代表、知名人士、社团。 (3)拟定庆典程序。签到、宣布庆典开始，宣布来宾名单、致贺词、致答词、剪彩等。 (4)事先确定致贺词、答词的人名单，并拟好贺词、答词，内容都应言简意赅。 (5)确定关键仪式人员。如剪彩、揭牌、托牌等；除本单位领导外，还应邀请德高望重的知名人士。 (6)安排各项接待事宜。事先确定签到、接待、剪彩、摄影、录像、扩音等有关服务礼仪人员。 (7)可在庆典活动中安排节目。如舞龙等；还可邀请来宾题词，以作为纪念。 (8)组织参观 。可组织来宾参观本组织的设施、陈列等，增加宣传的机会。 (9)广泛征求意见，并综合整理、总结经验。 细节需要注意的事项 1、国旗悬挂 按国际关系准则，一国元首、政府首脑、议会议长在他国领土上访问，有在其住所及交通工具上悬挂本国国旗的外交特权。 两国国旗并挂， 以正面为准， 右挂客方国旗， 左挂本国国旗； 汽车上挂旗，则以车辆行驶方向为准，驾驶员左手为主方，右手为客方。 在国际会议会场也要悬挂与会各国国旗。 如遇外国元首或政府首脑逝世，一般在特定建筑物上降半旗致哀，通常的做法是先将旗升至杆顶，再下降至离杆顶相当于 1／3的地方。 悬挂国旗的一般规定是日出升旗，日落降旗；悬挂双方国旗，左为下，右为上；升旗时，服装整洁，立正，脱帽，行注目礼。 2、签字仪式 签字时，双方签字人的身份应大体相同。 首先，要做好文本的定稿、翻译、校对、印刷、装订、盖火漆印等工作； 第二，准备好签字用的文具、国旗等物品； 第三，与对方商定签字人员及参加签字仪式的人员，原则上是双方参加会谈的人员出席，或者是为表示重视，安排较高级别的领导人出席签字仪式。签字后，由双方签字人员互换文本，相互握手，有时还备有香槟酒，以示庆贺。 签字后，由双方签字人员互换文本，相互握手，有时还备有香槟酒，以示庆贺。 第二节 展销会 展销会是指由一个或者若干个单位举办，具有相应资格的若干个经营者参加，在固定场所和一定期限内，用展销的形式，以现