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第五章 农业推广沟通原理 第一节 农业推广沟通的概念 一、沟通的概念 沟通一词译自英文Communication,传播学者常译为“传播”，社会学者常译为“沟通”，它是指社会中的个人或群体运用媒介彼此交流信息的过程。即指在社会交往中，人们借助共同的符号系统，如语言、文学、图像、记号及手势等，彼此交流各自的观点、思想、兴趣、情感、爱好、知识等各种各样的信息的过程。 沟通过程的基本要素包括信息的传送者，简称传者；信息的接收者，简称受者；信息，指传递的内容（主要指社会信息）；渠道，指信息传递的方式（直接、简接、语言符号、非语言符号）；反馈，即受者对传者所传信息的反应。在此
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