【精品】美容行业_实习报告.pdfVIP

公司简介： 市美丽人生美容美体技术咨询公司，成立于2006 年，是一家专 门从事非手术美容美体技术型公司，历经数年，日趋壮大，在非手术 尖端美容及媒体技术领域已具备世界领先技术。本公司共有六名工作 人员，两位老师，三名学徒，一名市场拓展人员。公司采用先进的管 理模式，跟随时代发展，不断完善，日渐成为一家有影响力的技术型 公司。 美丽人生意为美丽女人、精彩人生，公司致力于打造为 美容行 业的品牌公司。在技术和日常营业方面，公司主要是面部美容和身体 护理为主，纹眉漂唇、做双眼皮、祛斑、除皱、E光洗眉洗唇洗眼线、 身体护理等项目。 国内市场现状:::: 现在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的 另一大消费热点；在未来5年，这个数字还要再翻一番。 早在2004 年，中国美容业推出的第一份学术报告——《中国美容经济年度报告》 里，就对中国美容业进行了第一次全景式观照，4位经济学家何帆、 巴曙松、钟伟、赵晓。首次确立了中国美容业的“经济学地位”。2007 年，中国的美容服务业营业总收入将达到2000 亿元。根据调查表明， 舍得投资健康美丽每年购买保健品的都市女性有近1000 万人次之 多，每年有过保健品消费经历的女性人数所占比例均随年龄、文化程 度、收入的增高而上升。 1 1 11、总体市场特征 （1）、市场空间不断扩大，潜力巨大：市场规模持续增长，预计 到2009年，全国都市女性保健品年消费规模将比现在高出15%，达 到105 亿元左右。 （2）、市场竞争激烈：国内美容养颜产品市场容量巨大，其不断 增长的前景吸引着越来越多的厂家和品牌加入，导致市场竞争加剧。 （3）、中成药一统天下：从乌鸡白凤丸到排毒养颜胶囊，从排毒 养颜胶囊到太太口服液，进入销售排行榜前列的，几乎都是中成药。 （4）、品牌功效密不可分：良好的品牌知名度容易被女性保健人 群接受。在做功效人群的同时做品牌是女性美容产品市场的特征之 一。 （5）、电视宣传成为主流：如何抓住消费者的眼球，尽快扩大产 品影响力，电视广告成为广告宣传的首选。美容产品的宣传一直遵循 此道。视觉效果最好的电视广告成了这些产品的首选。 （6）、高端市场仍有空间：相比大众市场而言，高端市场却很少 有企业切入。而这批先富起来的都市女性却是客观存在的，因此选择 高端市场也许有更多的机会。 2 2 22、国内市场的不足 和国外的美容公司相比，中国的美容公司在管理、人才、品牌等 方面，缺乏明显的竞争优势，即使在全国240家上规模美容连锁品牌 中，为人们所熟知的品牌也很少。 美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范化及美容业统计 指标体系还是空白等4大问题，亟待政府有关部门关注。“美容产业 在中国是朝阳产业，也是幼稚产业，在产业发展的起飞阶段，政府给 予必要的政策扶持至关重要。”巴曙松说，对运用什么手段鼓励社会 兴办美容业和引导、扩大美容消费，目前尚无明确的政策可循。 中国美容业以中小型店的经营模式占主流，其中50平方米以下的 小型美容店占总量的65.04％，100平方米以上的美容店仅占美容店总 量的10.84％；投资额低，投资额在3～5万元的占27.1％，投资额在2 万元以下的占24.3％。现在也有不少从事房地产IT业的正在涉足美 2 容业。在北京的几万家美容店中，约有70％是从其他行业进入美容业 的，大部分投资在30万元到50万元，超过500万元的投资。 市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平 比较低，是当前中国美容业的4大特点。 3、国内美容院的发展趋势 提起美容，很多人的第一反应是这是女性的专利。其实，男士化 妆品的消费需求一直存在，而法国香水业的新目标是儿童市场。北京 师范大学金融研究中心主任钟伟指出，美容业向男性美容市场与儿童 美容市场作深度开拓，可以引发中国美容业的专业化路线。 钟伟认为，随着精细化工、生物科学、材料科学的发展，以及细 胞科学在皮肤医学中的深入，美容产业正在从深度和广度两方面快速 进展，并将成为科技应用的热点行业。对于中草药美容，在未来5～ 10年，将会主宰美容市场。目前，中草药在国际美容市场上的份额不 大，主要是因为中草药的科技含量不高，对美容有效成分的定性定量 缺乏科学数据，精制提纯工艺还不尽如人意。