龙泉驿区域形象塑造及整合发展思路报告29页.pptVIP

4、西部小镇——田园文化旅游典范 三、龙泉驿区域运营的“三级跳”构想 1、龙泉——西部航天小镇 //以航天工业、汽车工业为产业支撑的西部航天小镇； //以举办全国性激情赛车活动为特色的活力小镇； //以民俗旅游、田园生活为特色的现代美丽小镇。 区域形象面的整体提升 2、龙泉形象与区域发展的三级跳： //成都的龙泉// //西部的龙泉// //世界的龙泉// //成都的龙泉// 进行分片区研究 提出区域核心概念 进行产业提炼和集中 举办片区活动 进行片区改造 分阶段、分重点进行片区炒作 成都本土媒体及网络传播：四川电视台、成都电视台、《成都商报》《华西都市报》等 航天城概念的提出 航天产业、汽车产业的集群化建设 全国性赛车活动的举办 世界华商大会活动的举办 全国性媒体的舆论引导与选择： 《人民日报》、《光明日报》、人民网、中央电视台等的权威舆论引导； 三大财经报、财经杂志等的区域深度报道 地方媒体的集中炒作 网络媒体的发布 ………… //西部的龙泉// 世界华商大会的永久性会址的落地； 世界华商联合会大型项目的落地 与德国斯图加特等建立友好城市，举办各类沟通交流活动 龙泉的国际化传播: 国内英文媒体：《CHINA DAILY》 央视国际频道 国外权威媒体：《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《商业周刊》、《新闻周刊》、CNN、《卫报》、《观察家报》、《金融时报》、路透社，《印度时报》，《印度斯坦时报》和《印度快报》、新加坡《海峡时报》等 网络传播 //世界的龙泉// * 谢谢! 西部特色 开放龙泉 ————龙泉驿区域形象塑造及整合发展思路 一、成都的龙泉驿区：初步认识与思考 1、龙泉在成都的特色与尴尬 提到龙泉，作为社会公众代表的我们，能想到的是： 龙泉桃花节、枇杷节 龙泉百工堰 龙泉航天城 阳光体育城 龙泉汽车产业 此外，龙泉的其他有一定知名度的内容，也广为人知比如： 洛带古镇 十陵风景区 石经寺 龙泉湖 ………… 尴尬的是： 1)相比成都主城区的几大区域，龙泉形象起点较低 2)整体形象不鲜明 3)从衣食住行来看，社会公众感觉龙泉： /衣食等生活成本相对较低，普通百姓生活之地/ /宜居，属于房价价格洼地，适宜养老/ /交通比较便利，但隔市区有一定距离/ 2、龙泉区域阶段性推广和运营的三个途径：  形象传播——资源整合——区域热点 形象传播： //WHO SAYS:谁来主导 //WHAT:传播什么？ （ 追问区域形象定位、产业定位、文化定位、区域规划、经济发展、资源聚集、生活方式等系列问题。） //WHICH CHANNEL:通过什么渠道、什么媒体、什么方式传播？ //TO WHOM:受众、传播对象是谁？ //WITH WHAT EFFECT:传播效果怎么样？ 资源整合： //物质资源：土地、山脉、湖泊、森林、道路、地理水文、城镇建筑………… //精神资源：区域精神风貌、文化传承、当地习俗 //人力资源： //区域品牌资源：形象、知名度、口碑等 嫁接具体项目，实现资源落地与优化配置 实现区域发展推动： //土地升值 //区域形象大幅度提升 //形成产业导向，吸引海内外投资 //提升区域文化内涵，生活方式 //WHICH CHANNEL:通过什么渠道、什么媒体、什么方式传播？ 3、我们主要解决的问题是： //区域研究。（解决传播内容和基础元素） 这不是一个简单的问题。我们只做从传播学角度进行的研究，只思考如何在现状基础上提高区域的知名度、满意度。知名度是外围的问题，满意度是内部问题，外家功和内家功共同修炼，才能产生价值和效益。 //WHAT:传播什么？ 区域形象定位、产业定位、文化定位、区域规划、经济发展、资源聚集、生活方式等系列问题。 资源整合 //区域形象塑造和包装。（解决形象包装和传播策略） //区域形象传播。（解决传播媒体，形成舆论与倾向） //区域投资资源、形象资源嫁接。（传播的经济价值、项目价值实现） 二、基本策略 分片区传播 产业亮点塑造 文化活动热炒 投资项目落地 1、整体区域，特征明显，形象模糊 在成都各区域发展中，龙泉片区相对弱势，温江、双流等成为发展热点，龙泉应该思考寻找更合适的切入点进行形象提升。 2、分片区传播，多点带面，形成整体形象提升 分片区和板块，在区域的传播点上形成突破，形成优势放大效应，快速形成区域几大亮点，提升区域形象； 分片区、分重点、分先后传播和打造，实现龙泉与主城区的完美对接与吻合。 3、资源比对和链接，实现产业亮点辉