第一讲 广告漫谈.pptVIP

广告学 主讲：王春娅 wcy1039@126.com 教学内容 第一讲 广告漫谈与感性认识视频 第二讲 广告策划与营销整合传播（一） 第三讲 广告策划与营销整合传播（二） 第四讲 广告创意与经典作品赏析 第五讲 广告文案文案创作（一）和例析 第六讲 广告文案创作（二） 第七讲 广告经营与管理。 第一讲 广告漫谈与感性认识视频 广告的界定 广告学的研究内容 对广告的感性认识 一、广告的界定 Q :如何看待当代的广告和广告行为？ 公益广告例 一、广告的涵义 1.定义：广告是广告主支付一定的费用有计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商品和服务，并说服消费者购买的信息传播活动。 划分为：  2.广告的要素 广告主 信息 广告媒介 广告费用 广告受众 所谓广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商贩等。  例 / 3.广告活动的环节及互动关系 二、广告的功能或作用 （一）、广告对消费者的作用： 1．指导消费。 2．刺激需求。 （二）、广告对企业的作用： 1．传播信息、沟通产销。 2．促进销售。 3．塑造品牌形象、巩固市场地位。 4．降低成本。 （?三）、广告对社会的作用： 1．教育的功能。 2．促进社会经济、文化发展。 三、对广告的感性认识 广告之美 瞬间让她凝聚了永恒的表达， 短暂使她提炼出不朽的真谛。 广告之美，美在整体的感受。 惊艳的视觉冲击， 细致入微的情感挖掘， 凸显创意的奇思妙想……. ︱生活书写传奇，广告铸就经典。 个人广告例——征婚广告 相信未来──诚征GG　 　? 我的基本资料：　? 年龄：24；身高：1米63；体重：45公斤；　? 99级人大新闻系毕业；北京一家日报工作；籍贯：湖南　 　? 以下征友标准一条都不能缺：　? 未婚男士　? 身高：一米80以上，截止到一米83吧　? 体重：150─160斤　 年龄：　生于1976-1978 籍贯：北京人　? 工作地点：北京　? 收入：有稳定工作，收入不能低于我　? 相貌：不能戴眼镜，不能脸上有豆。要配得上我的。　? 条件：身体好，踏实，有责任心和上进心的幽默感男士? 一北大才子的回复 我算了一下： 北京每年大概7万新生儿，78到76就是大概21万新生儿。楼主将目标锁定在21万人当中，其中还有半数女生，所以大概有10.5万人　。 中国男人平均身高1.70m，按高斯分布粗略估算，78到76年出生的180──183之间的北京男人大概有7000左右。 体重实在难以估计，我替楼主乐观的估计78到76年出生的180──183之间的北京男人，暂时将体重控制在150-160斤的有4500。 收入不低于你：我估计你的收入在4000/月左右，高于你的收入，在北京应该还大有人在，能高于你的收入的可以分为两种人：一种高学历（本科或本科以上），因为不好估计，所以其他归为另一种，而大学生占人口的比例是多少，不言自明，这条过后，乐观估计有1000兄弟阵亡。 一北大才子的回复（续） 不戴眼镜，不长痘，如果楼主不是在搞笑得话，这两条能kill将近3000人。 ?现在剩500人，78到76出生的虽然算不上大龄男士，但是有女朋友正常吧，所以除去结婚的，订婚的，离过婚的，有女朋友的，不喜欢女人的.....现在能幸存的兄弟已经是凤毛麟角了。　? 　　 20多年的时间能让弟兄们按楼主的标准生长发育，已经实属不易　? 　 楼主还有杀手锏──────　? 身体好，踏实，有责任心和上进心的幽默感..........　? 　 楼主一路走好！不远送了....... 四、广告学的知识体系 广告学就是以市场营销为背景，更加深入探讨如何有效地运用现代科学技术和艺术手法，通过大众媒体的途径传播有关产品、服务等方面的信息，以达到促进消费的目的，进而研究广告运作发生、发展及其变化的规律。 广告学内容 广告史 广告写作 广告策划 广告战略 广告战术 媒体选择 广告心理 广告摄影 广告设计 广告管理 广告道德规范 五、广告经营原则 * 经济广告 非经济广告 承揽广告业务 发布广告 广告业务委托 商品销售 消费者调研 业务执行反馈 广告发布业务委托 消费及广告效果反馈 接受反馈 广告效果反馈 广告经营者 广告主 广告媒体 广告对象