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现代卖场陈列设计商业价值研究 　　◆ 中图分类号:F713.83 文献标识码:A 　　内容摘要:现代卖场陈列设计是商业活动中不可或缺的重要内容。陈列设计师通过极具个性的卖场陈列设计,对商品进行精美装扮、对灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计,使受众对商品发生兴趣,产生消费审美情感,从而产生购买欲望。同时也可达到加深品牌的印象,展示企业形象的目的。本文从现代卖场与陈列设计的战略关系出发,论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义,对于相关领域的设计和发展研究有一定的参考价值和作用。 　　关键词:卖场陈列设计 商业价值 　　 　　研究背景 　　 　　现代卖场陈列设计是一门综合性的时尚艺术。它是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合。商业是从事商品交换活动的营利性事业,通过资本运作,创造优秀的产品,为受众提供更好的服务,从而促进社会的发展。商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值,通常以货币为单位来表示和测量。现代化的卖场、购物中心将带动商业、物业全面升值,借助陈列设计的作用能充分挖掘其商业价值,使其不断得到升值。本文从现代卖场与陈列设计的战略关系出发,论述了现代卖场陈列设计的商业价值及其意义,对于相关领域的设计和发展研究有一定的参考价值和作用。 　　 　　现代卖场与陈列设计的战略关系 　　 　　卖场不同于一般意义上的商店,在多数情况下是对商品专卖、专售商店的称谓。现代卖场离不开陈列设计,商品陈列与视觉是一个天然的有机体,现代陈列设计仍然受益于现代视觉艺术。就现代设计艺术而言,陈列是一种视觉形式,也是使用功能的艺术、视觉形象审美的艺术。卖场与陈列设计是亲密的战略伙伴关系,在现代经济社会及其活动中扮演着积极的角色。 　　(一)卖场的种类和功能 　　一般来说,卖场是指比较大的出售商品的场所,它分为百货商场和专业卖场。百货商场又有大型超市和一般商场之分。专业卖场的种类繁多,大多具有鲜明的品牌。如家居卖场、建材卖场、运动品卖场等等。 　　卖场的行为方式通俗来讲就是卖各类商品给受众,其业绩的优劣在很大层面上与卖场的陈列设计有关。卖场与陈列设计??亲密的战略伙伴关系,共同为商业行为创造价值。因此,必须把握卖场营运的要素,不断地更新陈列设计。在陈列展示过程中,要密切地结合品牌、时尚、受众、文化和民俗等多个要素,实现卖场展示、销售商品、扩大企业影响和拓展品牌的功能。塑造陈列的现代艺术特征,使其作为经济和文化的载体而达到完美的境界,实现卖场的现代转型,以完成在信息化背景下的有鲜明特色的现代陈列艺术设计的使命。 　　(二)陈列设计 　　陈列是一门创造性的视觉与空间结合的艺术,它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念。 　　陈列设计必须遵循可获利性、陈列点、吸引力、方便性、价格、稳固性等六个方面进行。社会的需要和人们对商品的综合要求,形成了现代陈列设计及设计美学发展的重要基础。陈列设计是连接品牌文化和销售区域文化之间的桥梁。 　　陈列设计有着十分广阔的发展前景,有巨大的市场需求和商机。有商品的地方就有陈列设计。陈列的最终目的是商品销售最大化、提升商品品牌、卖场的整体形象及价值。商品陈列作为“视觉文化”的一个组成部分说明了陈列的意义。陈列不光有着承载物质、文化与艺术的一般功能,更在人类文明进步中创造了先进的新文化形式。 　　(三)现代商业需要现代陈列设计语意的卖场 　　商业空间的规划是卖场陈列设计的重要前提。空间的规划是陈列得以建立的基础,其规划的要素是合理区分与组合空间。一个完美、正确的布局,是实现卖场环境整体效果的根本所在。提升和强化卖场现代语意,把整个商业空间作为陈列的对象来处理时,陈列设计就更加显现出其重要地位。因此,可以说,卖场的规划和陈列设计,其本身就是一门安排商品销售的艺术。 　　现代卖场注重规则性的陈列、局部陈列、分类陈列和个性化陈列。除了陈列的基础要素以外,还应突出功能要素,其中,焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应、容量企划和序列化及人体工程学等其它一些原理也应一并考虑。这样,既从整体角度安排各系列商品,也给予特色商品以最显耀的位置。可以使顾客享受轻松、便捷的购买过程,也为人们的生活营造出一种自然美的氛围。 　　卖场主题的创意与技巧的展示决定了卖场的现代特定语境。对陈列器具的了解、使用和商品搭配是诠释主题、展示风格的有机组成;色彩和灯光是最富有表情作用的艺术语言,能引起受众对设计的不同感受和联想作用。在现代陈列设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的。色彩和照明的配置是现代卖场的视觉需要,使购物成为一种审美享受;对陈列情况的分析、评估和管理能力的环节把握也是