民俗灯会旺人气,节庆活动创新路.doc

民俗灯会旺人气 节庆活动创新路 2006“冠云”平遥瑞犬闹春灯会掠影 今年春节期间，平遥县隆重举行了2006“冠云”平遥瑞犬闹春灯会。灯会历时16天，共接待游客10万余人，成为近几年人气最旺的一次灯会，达到了精品灯会、百姓灯会、欢乐灯会的目的，让居民和游客度过了一个欢乐祥和的春节。灯会期间，省内外30多家媒体作了专题报道，产生了良好的社会效应和宣传效应。本次灯会思路开阔、创意新颖、运作超前、影响深远，为把平遥打造成中国过年第一城迈出了坚实的一步，也为举办大型文化和节庆活动开创了一条新的路子。 人气旺 灯会历时十六天，共接待当地百姓和来平游客10万余人，平均日接待量高达6000余人，特别是初七、十三，灯会现场游客爆满，最高达到近20000余人，创日接待量之最。 年味浓 作为代表汉民族文化的世界文化遗产，民俗是我们的品牌，春节、元宵节是我们中国人最重要的节日，推出独具民俗特色的活动，打造过年第一品牌责无旁贷。本次灯会主要从以下几个方面推出过年民俗活动，一是制作灯组，营造年味。如县太爷拜年、一帆风顺、年年有余、福星高照、牛郎织女、猪八戒背媳妇、回娘家等突出表现新年祝愿和民风民俗灯组。二是组织活动，强化年味。推出了祝福礼花升空、财神爷送元宝、击太平鼓许愿、天灯祈福、舞龙舞狮、摇钱聚宝等表演活动，游客在参与中体验到过年的喜悦，表达了过年的心愿。三是举办展览，烘托年味。广泛收集有代表性的年画，举办了年画展，人们在欣赏传统年画的过程中增长知识，回忆年味。 内容多 一是邀请名师规划设计、精心制作了一系列灯组，除上述灯组外，还有神六升空、五福娃闹春、飞机高空摄影、龟城神韵、老外逛古城、两只蝴蝶、老鼠爱大米等，所有灯组均采用电机或声光等手段烘托效果，体现了科技性、文化性、艺术性、奇特性，将时尚、民俗、吉庆、祥和有机地结合在一起。二聘请祁县温曲乡高水平的舞狮表演队伍进行现场献艺，专门购置了天灯（孔明灯），将这些与平遥当地高水平的表演结合在一起，天灯祈福、财神送宝、舞龙舞狮、火流星表演等组成了一台精彩的“平遥春晚”节目，这些表演活动在主持人的激情解说下，更加生动、更富魅力。三是游艺活动。专门从北京购回奥运福娃进行现场抽奖、租用摇钱树、聚宝盆、砸钱眼等设备，设立有奖猜迷等参与性活动，增加了灯会的趣味性、知识性。为广大群众和游客增添了乐趣，表达了心愿、得到了奖品。正月十四晚，来自香港、台湾、上海、江苏、河南、甘肃等地的40余名中华灯谜文化交流协会的出谜、猜谜高手聚集闹春灯会现场，为平遥灯会助兴，将当晚灯会的气氛推向高潮，成为灯会的又一大亮点。四是年画展。汇聚历年的年画精品，形成了灯会的又一亮丽风景线。 操作活 灯会的探索。灯会创新了节庆宣传活动的举办思路，充分倡导节庆活动大家办这一思路，为今后举办节庆活动开阔了视野。 节庆活动的意义不仅在于节庆本身，它所产生的影响力、传播力以及对旅游产业的引深推进作用远远超过了节庆活动本身。今年的灯会接待人次10余万，媒体采风报道30余家，对打造中国过年第一城形象将起到重大作用，而且，灯会期间，宾馆、客栈的房间出现同期从未有过的爆满，旅游市场空前繁荣，促进了平遥由门票经济向综合效益经济的转变、推进了旅游产业的引深发展。 我们都知道，平遥春节活动应该举办、必须举办，但如何成功举办？几年灯会的劣势如何扭转？我们抓住三个关键：一是转势。立足县内，利用一切可以造势的手段，把活动的亮点变为群众的兴奋点，低价门票、精彩表演、新奇灯组、参与获奖等激发了群众的赏灯欲望；二是转形。立足县衙，在灯组创新的基础上，实行活动的组合融合，把各类活动的优势发挥出来，灯会集展览、游艺、表演、抽奖四位一体，取长补短、雅俗共赏；三是转效。由注重经济效益向社会效益和精神效益转变，以满足游客的需求为目标，决定活动内容和活动形式，整个灯会以祝福、喜庆、吉祥为主题内容，突出具有参与性、互动性、趣味性表现形式，成为人们春节表达心愿、释放心情的精神家园。 今年的灯会创新思路，以民俗民风为基础，以精品亮点为导向，以丰富的形式为载体，灯展与年画展相结合，展览与活动相结合，表演与游艺相结合、表演与抽奖相结合、本地节目与外地节目相结合、现有资源与引进资源相结合，将灯会办成了平遥历史上从未有过的节日盛会，堪称“平遥的春节晚会”，得到了社会群众的一致好评，取得了轰动。我们要以此为新的开端，结合市场需求，创新内容、创新形式、创造特色。因为举办节庆活动是打造特色旅游产品，吸引旅游客源的需要，尤其是在当前市场竞争激烈，需求多样化不断提高的形势下，显得尤为必要，只有不断创新，才有生命力，才有活力。 。县委、县政府高度重视，杨建平副书记、张文渊副县长等县四大班子领导出席举行了亮灯仪式，张文渊副县长亲自参加招商活动新闻发布会，各部门密切配合，安监局、交警队、消防队、公安局、供电局、税务局等