利郎男装品牌2012秋冬企划方案.pptVIP

某某男装品牌2012秋冬企划 luc全国市场分析 男装作为服装产业的一个大类在整个服装产业链中占有重要的地位。近几年国外高端男装品牌加入中国的服装市场，加速了国内男装市场的竞争激烈程度。近年来中国已成为世界男装消费市场之一，根据国家统计局发布的2010年人口统计数据显示，截止到2009年中国的男性人口68357万人，占总人口数51.47%，城镇人口60667万，占总人口数45.68%。城镇男装消费量以11%的速度递增。由此可见男装市场发展潜力巨大。 商务休闲男装具有商务装的功能又具有休闲装的随意，提供给人们的是更有品位的生活理念和选择，已经成为25-45岁事业型男士的新宠市场形势看好。 近几年中高档男装在市场的占有率很大，剧服装行业协会统计全国排名前十的男装品牌几乎占了全国50%的男装市场。 利郎品牌概述 利郎集团，由王氏三兄弟创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌现公司旗下拥有品牌：利郎LILANZ、子品牌L2。 “简约而不简单”，是利郎的设计哲学，也是利郎二十多年来精心诠释和演绎的核心价值。从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界。每一步探索，简约与精致同行，突破与传统融汇。在不懈的求解、取舍、升华中，融合中国智慧的利郎简约哲学融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。 1979年创立是雅戈尔中高端商务产品系列。 旗下品牌公司旗下MAYOR、YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx 目标受众：年龄在30-50岁之间的社会中坚商务人士，月收入在0.5万元以上（人民币）。属于虽获得一定社会地位，但仍然在追求更大成就的一群人，他们希望通过事业成功来获得他人更多的认同与重视。在消费群的界定上他们属于恪守传统型和稳中就进型消费者，具有民族自信心。他们在中国腾飞的时代中充满自信、追求品质和完美的形象。 推广述求：传承、优雅、健康 销售渠道： 506家自营专卖店、1158家商场单位、481家特许加盟, 共2145个市场网点。 1990年成立于福建。 核心品牌：七匹狼、与狼共舞、港士龙、马克·华菲等 理念：用时尚传承经典，让品牌激励人生。 特点： 成熟、热情、个性、品位、男子汉气 定位： 年龄以25-45岁的男士为主要目标消费群，品牌文化个性鲜明，突现男性精神。提出“相信自己，相信伙伴”的文化内涵，至情至理。 利郎 2012年秋冬国际流行趋势 主题一，歌颂自然 主题二，都市休闲 主题三，徒步旅行 色彩趋势 心灵将随着对黑人文化的颂扬而持续升华带着热带风情的暖色调艺术与音乐融为一体。从名画家保罗·高更笔下所描绘的大溪地美女到出自美国南方种植园文化的赞美诗，各种炽热面貌与生活节奏相融合。当美感从赤贫和资源丰富的生活方式中浮现的同时，多元化的积累也制造出一种意想不到的惊喜。 面料流行趋势 在流行了亮色、淡彩、印花，还有各类轻薄材质之后，在今季有出色表现的新潮格纹又怎能错过。几何变 异格纹、彩色棋盘格、彩绘效果大格纹、精致感小格纹等等，都令2012春夏的男装搭配呈现出更加令人惊喜的多样风貌。格纹男装搭配可以是整体相同格纹装， 也可以用不同格纹碰撞，不过后者穿搭难度远远高于前者。  配件流行趋势 靴子是近几年男士们热衷的足下选择，虽然春夏选择靴子似乎显得厚重，但巧妙的搭配也能获得不错的效果。本季男装周上的男靴相比以往没有特别大的突破与改变，仍然能看到我们熟悉的系带马丁靴以及雨鞋样式的男靴。材质以皮质为主，色彩以暗色系为主偶见几双亮色穿插于秀场上。不论是哑光面还是磨砂面都有其独特的搭配方式，只要方法得当，相信男士们绝对会足下生辉。 都市休闲 都市休闲风是下一个冬季里男装流行的大方向，包含了简约无细节的款式轮廓（通常是圆形肩部轮廓，隐藏式系扣等），雕刻般立体感的黏合面料，温和平淡色调的华丽羊毛面料等，以及突然跳入眼帘的明亮颜色等。这是男装外套款式的重要流行方向：立体感很强的休闲夹克和外套，搭配简单梭织或衍缝T恤上衣，给都市休闲装增加了一种新的奢华格调。 主要款式：休闲简约、肩部保持圆形弧度的大衣和夹克--通常是方形的，或是超大号的--重点突出隐藏式纽扣或拉链，搭配简单的壳形上衣或T恤、马球衫式翻领针织衫、紧身裤子、梭织跑步裤子或打底裤等。 徒步旅行 “徒步旅行 关键词：生动多彩的户外生活/防护功能和舒适性 色彩：丰富的中间色调和舒适的自然 男装：冷静与暗哑 针织和纱线：自然色与柔和色形成反差 面料与针织：伪装、啄木鸟、冬季毛皮、毡粘性、双面性、