深圳蛇口招商·海上世界品牌定位方案（36页） 精品.pptVIP

概念3 - 海上世界整体品牌 - 商业 概念3 - 海上世界整体品牌 - 文化艺术 概念3 - 招商局广场 海上世界综合体名称 海上世界的品牌定位 议程 上次会议概括 - 10分钟 海上世界品牌定位修定提案 - 15分钟 子品牌定位提案 - 20分钟 创意初稿提案 - 45分钟- 海上世界整体品牌- 海上世界广场- 招商局广场 媒体传播策略 - 45分钟 - 整体项目预算 - 第一阶段媒体传播策略提案（2012年7月-10月） - 第二阶段媒体选择及意见提案（2013年试业及开业） 上次会议概括 客户认为「海上世界让身心从容，感受逸致的情怀」这个方向是对的，但定位语需要再修改。 海上世界的定位要我有人无或比人家好，举例「自然和谐，天人合一」就不会让人联想起深圳的其他地方，所以我们的定位语也要做到这一点。 定位太范，要有激动点。 这个定位对写字楼及住宅不太适合。广告公司提议住宅可以用同一个定位，但格调要推高，而写字楼则分拆出来，用另一个以硬件配套为主的定位。 海上世界的目标受众 主群： 高端品味的都市人，对生活素质有要求，见识广博，30-50岁， 家庭平均每月收入20000元或以上，或个人平均每月收入10000元 或以上，每周外出餐饮/购物频率在2次或以上，主要在深圳南山、 福田和宝安区居住或工作，包括中国和外藉人士 次群： 高端品味的都市人，对生活素质有要求，见识广博，30-50岁， 家庭平均每月收入20000元或以上，或个人平均每月收入10000元 或以上，主要在香港或深圳以外的地方居住，可能会在周末到深圳 娱乐消遣 海上世界的品牌定位 海上世界 目標受眾：高端品味的都市人， 懂得享受生活，对生活素质有要求，见识广博，30-50岁 人文真理 现在的中国正以日新月异的速度发展进步，生活节奏却逼得人喘不过气来。其实，人们渴望有一个宁静地方，可以放缓脚步、松弛神经，让身心恢复从容。 品牌定位 宁静与多元性的协奏，谱出从容 逸致的情怀 品牌格调及个性 愉悦、和諧、高档 品牌真理 坐落深圳蛇口区的海上世界，是都市人舒缓身心的舒适地方。它临靠海滨，地理环境优越，更拥有国际级的商圈、购物中心、餐饮、酒店和丰富的多元文化艺术体验，身和心在一呼一吸之间，渐渐放松了。 海上世界母品牌 定位：宁静与多元性的协奏，谱出从容逸致的情怀 商業 产品： 各国个性精品，顶级餐饮 定位：宁静与多元性的协奏，谱出从容逸致的情怀 寫字樓 产品：甲级配套和设计，名企入驻 定位：综合高端配套与国际商机，汇聚精英的部落 公共濱海空間 产品：秀丽山水，临海风景 定位：休闲景致与全方位感官交融，构成独有的滨海风情 艺术/文化 产品：大型博物馆，国际化社区 定位：艺术氛围与灵感交织，启发许多新思维 酒店 产品：五星级希尔顿酒店 定位：是休息、也是探索的空间，称心舒畅 住宅 产品：海滨高端豪宅 定位：让安逸与豪华作粉饰，细味品位生活 创意初稿提案 概念1 概念1 概念1 概念1 - 海上世界整体品牌 概念1 - 海上世界整体品牌 - 商业 概念1 - 海上世界整体品牌 - 文化艺术 概念1 - 招商局广场 概念2 概念2 概念2 概念2 - 海上世界整体品牌 概念2 - 海上世界整体品牌 - 商业 概念2 - 海上世界整体品牌 - 文化艺术 概念2 - 招商局广场 概念3 概念3 概念3 概念3 - 海上世界整体品牌