第十章 品牌策划 （涉外）市场策划与营与销地.pptVIP

第十章 品牌策划 品牌的内涵和特征 品牌策划的基本内容 品牌定位策划 品牌命名策划 第一节 品牌的内涵与特征 1、品牌的内涵：a.属性 b.利益 c.价值 d.文化 e.个性 f.用户 2、品牌的特征：a.品牌知名度 b.品牌美誉度 c.品牌忠诚度 3、品牌的作用：a.对买方的益处 b.对卖方的益处 c.对整个社会的益处 第二节 品牌策划的基本内容 1、品牌战略策划 2、品牌定位策划 3、品牌传播策划 ：a.品牌初创期 b.品牌成长期 c.品牌成熟期 4、品牌形象策划 5、品牌策略策划：a.品牌有无策略 b.品牌归属策略 c.品牌统分策略 d.品牌扩展策略 e.多品种策略 f.品牌再定位策略 方法 策略 流程 品牌定位策划 品牌定位的流程 1、明确竞争目标 2、寻找目标消费者 3、明确竞争优势 4、竞争优势与消费者心理有机结合