第十二章 国际市场产品策略 国际市场营与销学第二版第五篇 国际市场营与销策略.pptVIP

第十二章 国际市场产品策略 ;本章内容提要;第一节 产品概念与国际市场产品计划 ;一、产品概念;二、产品质量与ISO9000系列质量认证标准(1);三、国际市场产品计划(2);第二节 产品标准化与差异化策略 ;一、产品标准化策略(1);一、产品标准化策略(2);一、产品标准化策略(3);二、产品差异化策略(1);二、产品差异化策略(2);三、产品标准化与差异化策略的选择;第三节 产品系列的选择与适应性 ;一、产品系列的选择方案;二、产品系列的适应性(1);二、产品系列的适应性(2);第四节 国际市场新产品开发 ;一、新产品的涵义及其分类(1);一、新产品的涵义及其分类(2);二、新产品开发过程;三、新产品的采用与推广(1);三、新产品的采用与推广(2);第五节 国际市场产品生命周期 ;一、产品生命周期的涵义;二、产品生命周期的几个阶段;三、国际市场产品生命周期(1);三、国际市场产品生命周期(2);第六节 国际市场产品品牌 ;一、全球品牌;二、全球品牌决策;三、原产地效应与全球品牌;第七节 国际市场产品商标、包装及保证策略 ;一、国际市场产品商标;二、国际市场产品包装(1) ;二、国际市场产品包装(2);三、国际市场产品的保证策略;第八节 工业品与工业服务 ;一、全球市场对工业品的需求(1);一、全球市场对工业品的需求(2);二、工业服务;三、企业对企业的关系营销;小 结(1);小 结(2);习 题(1);习 题(2);讨 论;下一章;图12-1 产品整体观念;表12-1 国际市场新产品市场营销系数评价表;图12-2 产品生命周期的四个阶段;图12-3 再循环型产品生命周期 ;图12-4 扇型产品生命周 ;图12-5 非循环型产品生命周 ;图12-6 国际产品生命周期循环图