腾讯星光大典公关传播推广方案2008年.pptVIP

姓名：薛永玲 职位：媒介总监 行业经验 ： 10年媒介工作经验，致力于公关传播的专业化和创新性研究以及实践，并取得了一定的成效。曾经参与策划并实施过和路雪全球换标、苏泊尔危机公关、南京依维柯都灵V新车上市、真维斯服装设计大赛推广、汇源果汁莱卡风尚传播、首届中国国际互联网络文化节等项目的推广。 新浪网、卓越网、空中网、华为3COM、TCL、清华同方、文曲星、南京依维柯、CNNIC、北汽制造、 长城润滑油、汇源果汁、 服务客户： 姓名：宿非 职位：高级媒介经理 行业经验 ：五年从事媒介传播工作，具有良好的媒体关系和较强的项目和团队管理能力，及媒体宣传策划能力 金龙鱼、重庆金算盘软件（集团）有限公司、盛大网络、腾讯拍拍网、千玉琉璃、欧琳厨具、法国卡婷彩妆、中国石油、长城润滑油等 服务客户： Thanks谢谢聆听 话题传播4： 娱乐拒绝冷血：星光大典彰显娱乐人人文情怀 10家 拟发布平面媒体 30家 网络媒体兼论坛 评论稿 稿件类型 话题传播3： 乐感动中国：星光大典力倡娱乐＆慈善两不误 10家 拟发布平面媒体 30家 网络媒体兼论坛 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 该文强调本次活动的人文关怀和社会责任，以及活动在价值观、慈善举措方面的创新。 该文章表达星光大典主办者和娱乐人士的慈善言论，慈善务实和相关活动，探讨娱乐业的慈善命题。 延续期稿件规划—国民娱乐精神方向 话题传播6： 嬗变与突围：从星光大典看娱乐业市场创新 10家 拟发布平面媒体 30家 网络媒体兼论坛 评论稿 稿件类型 话题传播5： 某影响力观察家：“娱乐的本质是公益” 10家 拟发布平面媒体 30家 网络媒体兼论坛 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 该文用颠覆性的观点，阐述娱乐的本质为温暖心灵，舍此，娱乐便失去灵魂。因此，娱乐的目的和慈善目的殊途同归。文章以本次星光大典为观察点和落脚点，从而巧妙渲染本次星光大典的社会价值和品牌高度进行有效回顾。 该文强调星光大典的组织创新和模式创新：整合娱乐行业、互联网行业、公益慈善业，是一次成功的多板快架构和多行业联动，为娱乐业和互联网业创新融合发展提供了启迪。该文可强调特步等赞助商的公益追求和相关正面元素，提升利益相关者的品牌。 延续期稿件规划—国民娱乐精神方向 话题传播7： 星光大典：“总有一种力量让我们泪流满面” 10家 拟发布平面媒体 30家 网络媒体兼论坛 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 该文借用参与星光大典的明星人物或者普通人物的观感，间接表达此次活动的现场花絮和气氛，为星光大典营造现场感、真实感和参与感。同时为本次星光大典定性——高规格、大规模、高开放、高度责任感的“中国互联网最有影响力的娱乐颁奖盛典”。 延续期稿件规划—国民娱乐精神方向 话题传播2： 我们这个时代需要什么样的娱乐样板？ 10家 拟发布平面媒体 30家 论坛话题营销 评论稿 稿件类型 话题传播1： 星光大典：明星评选的“裸体浴场”？ 10家 拟发布平面媒体 30家 论坛话题营销 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：该文章用惹人的标题阐明一个事实，娱乐明星的裸奔时代已经来临。互联网络已经彻底改变了传统娱乐的背景和图谱，真正有实力有人气的明星将趁势而上，而鱼目混珠者将面临公开民意的无情淘汰或者被人遗忘。网络是美好而又残酷的。 核心信息：该文章用评论的方式，强调娱乐明星真正走向市场、真正走向生活深入大众的必要性和紧迫性——星光大典评选出来的明星人物或许已经为娱乐明星的发展方向指出了路径。 延续期稿件规划—娱乐需要透明方向 话题传播4： 从星光大典看新星崛起，网络能否决定命运？ 10家 拟发布平面媒体 30家 论坛话题营销 评论稿 稿件类型 话题传播3： 星光大典能否成为庶民的奥斯卡？ 10家 核心媒体引爆 30家 论坛话题营销 评论稿 稿件类型 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 媒体选择类型：大众、时尚、娱乐媒体 核心信息：该文章借助腾讯网3亿多网民参与评选活动的背景，烘托本次大典的公正性和巨大规模。上榜明星的获奖，从另外一个侧面证实了广大网民的强大的参与力量和决定性话语权。 核心信息：该文章分析对比不同娱乐人物的网络曝光度的高低，佐证网络娱乐人物利用网络工具、尊重网络粉丝的必要性和可行性。 延