互动营与销第14章 写好营与销“微”故事.pptVIP

第*页/共30页 写好营销“微”故事 第14章 互动营销 本课目标 学会微博的写作技巧 了解怎样进行内容运营 知道怎样打造微博的爆点 微博营销案例分析 目录 微博写作10大技巧 1 如何进行内容运营 2 如何打造微博的爆点 3 微博写作10大技巧 文字要简练 语言风格要通俗 情感要真挚 要有娱乐精神 要善于用微博讲故事 适度结合热点 多用疑问句 善用图片 善用长微博 让用户创造内容 微博写作10大技巧 1、文字要简练 140字的容量，越精炼越好。很多高度精炼的一句话微博，转发量都很好，简单的一句话背后，给广大粉丝留下广阔的讨论空间。 示例 微博写作10大技巧 4、要有娱乐精神 微博上遭遇质疑和攻击时司空见惯的事情，这时候一定不要去攻击和谩骂，要有宽阔的胸怀和娱乐精神，化解别人对自己的质疑。 示例 微博写作10大技巧 5、要善于用微博讲故事 微博就像说相声，要善于抖包袱。高明的人会用140个字写出一个跌宕起伏的故事，把悬念和笑料留到最后，但也不要点破，在读完微博以后，给大家留点想象和讨论的空间。 示例 微博写作10大技巧 6、适度结合热点 微博上每天都会涌现热点话题、各种微博体。微博如果适时地与热点结合，借助热点的“热度”，可以提高自己的曝光率和关注度。 示例 微博写作10大技巧 7、多用疑问句 微博不是展示文采的地方，而是你发起话题讨论的地方，因此多用疑问句，激发粉丝的转发与讨论。 示例 微博写作10大技巧 8、善用图片 一些草根大号非常善于用图片，就配一句话，粉丝就会不停地转发。 示例 微博写作10大技巧 9、善用长微博 140的容量的确表达不了很深度的内容，通过使用长微博、图片微博等工具，用户不用离开微博页面，就能够看完全文，微博的传播率会更高。 示例 微博写作10大技巧 10、让用户创造内容 如果你的微博能够激发粉丝的创造力，让粉丝创造内容，你的微博将会魅力无穷。 示例 你会用什么技巧来写微博？ 文字要简练 语言风格要通俗 情感要真挚 要有娱乐精神 要善于用微博讲故事 适度结合热点 多用疑问句 善用图片 善用长微博 让用户创造内容 目录 微博写作10大技巧 1 如何进行内容运营 2 如何打造微博的爆点 3 如何进行内容运营 微博传播的环节 微博的价值观 微博内容管理 如何进行内容运营 微博传播的环节 内容 内容是核心 时间 响应及时 关键点引爆 内容符合大众趣味，天时地利人和，瞬间爆发。 如何进行内容运营 微博的价值观 每个微博账号都是自己的一个品牌，是自己的虚拟形象，长期来看也是一个人的品牌价值。 碧浪这个微博账号，完全以第一人称的朋友形象与粉丝进行互动沟通。 如何进行内容运营 微博内容管理 内容保持原创 注意转发质量 避免刷屏 互动保持专业性 目录 微博写作10大技巧 1 如何进行内容运营 2 如何打造微博的爆点 3 如何打造微博的爆点 节点引爆 草根大号渠道 名人明星渠道 朋友、伙伴渠道 事件营销 故事营销 微博大号平台：微博易/ 如何打造微博的爆点 节点引爆 草根大号渠道 现在比较常用的是草根大号的渠道，这是最有效，成本也是最低的，很多企业没有想明白，觉得找这些草根大号发一下效果又能怎样？实时证明，效果确实是非常好。 如何打造微博的爆点 节点引爆 名人明星渠道 如果能够搭上明星、名人是最好的，可不通过付费和代言，要怎样让名人帮你转发呢。 了解名人爱好 了解名人最近的关注 发内容时可@名人 示例 我们都知道主持人吴昕最爱Hello Kitty，很多人发Hello kitty 的时候就会@吴昕她就有机会转这种内容，这个不需要费用就 可以与明星、名人互动的资源是最好的。 节点引爆 朋友、伙伴渠道 通过你的朋友、伙伴，来推动这个事件。 第*页/共30页 以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 2011年10月6日美国苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯去世，潘网友制作的“潘币” 石屹发微博调侃苹果公司应“大量生产1000元人民币以下一部的iPhone手机和iPad”，让更多人用上“苹果”以纪念乔布斯。调侃苹果的潘石屹，很快遭到了网友的反调侃，“请潘总推出1000元/平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。” 随后有网友针对潘石屹的微博发明了房价新的计量单位，一“潘币”代表一千元一平米，十潘就是每平米一万元；还有网友制作了“壹潘”币 调侃得到大量网友的响应，网友“散步进球”发文称“乔布斯和潘石屹最大的区别是：乔布斯是个神话，潘石屹是个笑话”。 随后他在微博上送潘币，你不说我“潘币”么？我就做个潘币给你看，说明他很有娱乐精神，他还顺水推舟做了一把营销，这就非常高明，也是社会化媒体的一个特点。 微博运营的3个关键因素，内容永远为王，关系和途径为纲，然后要顺势而