互动营与销第10章 正确定位，塑造微博良好形象.pptVIP

第*页/共26页 正确定位，塑造微博良好形象 第10章 互动营销 本课目标 了解微博人群分类 知道名人、企业微博的认证方式 创建微博的主题定位 微博页面高级建设 目录 微博的人群分类介绍 1 申请账号主题定位 2 塑造良好的微博形象 3 微博的人群分类介绍 怎样区分认证用户与普通用户？ 问题 黄色V、蓝色V、没有V但粉丝过百万的、普通网友 微博的人群分类介绍 什么是微博认证 为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。即在已认证用户个人页面，会看到如下标识 目录 微博的人群分类介绍 1 申请账号主题定位 2 塑造良好的微博形象 3 申请账号主题定位 在制定微博营销计划前，完全有必要对我们所运营的主题进行定位 了解你要创建哪类的账号 名人 企业 草根 个人 申请账号主题定位 如何定位主题 我们需要清楚的了解自己所经营的领域，目标受众集中出没的地方 垂直类主题 垂直微博是针对某一个行业的专业微博，是微博的细分和延伸 个人微博定位 好的个人微博定位要具体，要有生活感，要有自己的气质，能引起同类人的共鸣 北漂在中关村的某IT理工文艺男 申请账号主题定位 目录 微博的人群分类介绍 1 申请账号主题定位 2 塑造良好的微博形象 3 塑造良好的微博形象 名称 头像 背景 简介 标签 塑造良好的微博形象 名称 名称是决定用户关注的一个关键点。 在起名称的时候就要思考：要提供给粉丝的内容是什么？粉丝看到为什么会关注？ 塑造良好的微博形象 分析 分析图中账号昵称，你认为他有什么好的地方。 塑造良好的微博形象 名称 名字简单 定位清晰明确 便于用户记忆 与内容高匹配度 塑造良好的微博形象 头像 头像清晰明了 主题明确 减少用户思考成本 塑造良好的微博形象 下边两个头像分别是做什么的 提问 塑造良好的微博形象 你会设置什么类型的头像给这个账号？ 塑造良好的微博形象 背景 背景对微博的主题有补充作用，可以帮助微博整体形象提升。 示例 塑造良好的微博形象 背景 避免花哨掩盖内容 避免色调落差过大 示例 特别花哨会削弱内容的表现力， 而色调落差大，会给用户带来视觉疲劳 塑造良好的微博形象 简介 尽量使用简练的文字说明微博的主题 示例 让粉丝知道关注你的好处在哪里，能够获取到什么样的内容。 第*页/共26页 以案例形式展示本次课程学习目标，学完后能干什么，能完成什么任务等 垂直微博是针对某一个行业的专业微博，是微博的细分和延伸。相比较通用微博的海量信息无序化，垂直微博则显得更加专注、具体和深入。 网络上流行很多自我定位的词汇，比如说宅男，腐女 ，高富帅 、白富美 、矮穷挫 小清新 小萝莉 女王范 凤凰男 文艺青年 等等 。。。。 任何微博呈现在粉丝的视野当中的时候，都是以名称开头的。 做得好的官方微博、草根类微博，一般都是头像清晰明了的，一看就知道微博的主题。在用户关注到这个头像的时候，也会对这个微博整体产生一个感觉，减少用户对微博的思考成本