【汽车之家综述与阿特兹案例分析】一汽马自达马沟通会汽车之家营与销中心2015.06.pptxVIP

10年的坚持为了打造： 最值得信赖的汽车互联网服务平台By 汽车之家营销中心2015.05PART-1汽车之家介绍【我们的宗旨】“把汽车消费者利益放在第一位”【汽车之家的市场份额】最大的用户覆盖最高的用户影响力最多的用户声量PC日均覆盖用户月度在线浏览时长占比论坛用户发帖量占比75844%73%万移动日均活跃用户65万6对比媒体：易车、太平洋、腾讯、搜狐、爱卡、其他对比媒体：易车、太平洋、腾讯、搜狐、爱卡、其他网数据来源：汽车之家数据研究中心 2014年“左手”媒体，“右手”销售媒体价值销售价值帮助汽车消费者选对车，帮助商家影响购买决策。帮助汽车消费者掌握市场买到车，帮助商家促成真实交易。资讯互动线索交易图文视频论坛交互商家信息定制电商自媒体原创真实口碑市场行情促销活动提升产品关注度收集和管理有效销售线索达成在线真实交易建立消费者沟通PART-2汽车互联网的营销趋势和汽车之家布局【互联网营销的4大趋势】1. 数据化2. 区域化微信平台3. 移动化4. 电商化Apple store京东SNS数据化趋势之上您想了解什么？让汽车之家月均覆盖8000万汽车消费者告诉你市场趋势分析帮助厂商预判大盘走势、产品定价、销售形势…营销策略指导帮助厂商制定、检测、修正营销策略消费者行为反馈帮助厂商检测产品在消费者中的真实反映移动化趋势之上覆盖消费者购车、用车、换车全生命周期，突出工具化、功能化、服务化。移动端，再造另一个“汽车之家”养车环节用车环节购车环节？区域化趋势之上线上用户全面覆盖 线下分站逐级渗透实现营销的区域精准化传播黑龙江1.86%线上平台：有效覆盖全国一、二、三、四线城市线下分站：落地分站74个，有效覆盖一、二线城市远程服务站74个，有效覆盖三、四线城市吉林1.38%内蒙古1.42%辽宁3.19%新疆0.99%北京6.93%天津3.34%河北5.97%山西2.05%宁夏0.32%山东7.95%青海0.20%甘肃0.74%河南4.36%陕西3.09%江苏7.70%西藏0.07%安徽2.37%上海5.37%湖北3.08%四川3.58%重庆2.11%浙江7.42%江西1.65%湖南2.49%贵州1.52%福建2.46%云南1.52%广东12.08%广西2.37%海南0.44%电商化趋势之上车商城打造“电商化”媒体平台，探索多元电商模式车商城2014年双十一车商城2014年5月28日上线以来覆盖66多个汽车品牌，涉及247个车系订购售车总量37117辆，订购售车总金额60.54亿元总订单量超62299个，实际成交量超38772个全款售车2488辆，全款售车销售额2.23亿元数据来源：汽车之家后台 统计时间：截止到2014年12月31日PART-3汽车之家指数体系介绍汽车之家指数：汽车互联网传播的“晴雨表”汽车之家指数是以全国最大汽车互联网用户群为基础的决策分析体系决策价值的三个基础最高 用户占有度最大 目标精准度最强 公正权威度 4590万小时/月度浏览时长在全国汽车媒体浏览时长的占比为 首次购车和准备换车的用户且购车周期在12个月以内的占比为 5年来统计分析方法不断升级优化“非商业化”的产品成分占比为44% 100%90%浏览时间占比预购用户占比非商业化运营$$数据来源：iResearch 2013 Nielsen Report 2013决策价值的三个体现帮助汽车厂商和营销机构优化互联网传播解决方案1 消费关注人群2 产品与竞品规模与趋势竞争态势评估与建议3 整合数字传播哪个品牌/车系最受关注？哪些时段的关注变化最大？整体市场的关注情况如何？网友认为的竞品都有哪些？相比竞品的优劣势表现如何？产品竞争环境变化趋势是怎样的？产品上市前预热传播效果如何？产品的促销活动是否引起了关注？事件营销对网络用户的影响力如何？汽车之家指数发展趋势WEB1.0 的汽车互联网时代WEB2.0 的汽车互联网时代经销商论坛论坛资讯供不应求，信息集中化！用户能够看到信息，就有价值！供过于求，信息碎片化！用户把时间贡献在哪里，哪里就最有价值！市场供不应求，信息集中化市场供大于求，信息碎片化资讯车主口碑产品库其他汽车之家指数主要构成板块产品库图片库配置表车型导航资讯论坛对比页新闻试驾员精华专题游记评测提车推荐视频媳妇当车模口碑排行400下单页口碑文报价页口碑评论经销商页口碑频道PART-4一汽马自达重点车系：数据洞察与媒体案例车系分析思路基于线索结果的车商汇合作分析媒体销售漏斗分析论坛、口碑分析竞争关系研究一汽马自达旗下重点车系阿特兹竞争环境分析方法：对比竞争沙盘各竞品正向排名【气泡面积：对比次数多少】说明：用户在产品库中选取两个车型参数作为对比的次数。【横坐标：各竞品正向排名】说明：网友选取本品去对比竞品的排名列表。名次越靠前，表示竞品越容易引起本品潜客关注【