品牌营销和管理第十三课.ppt

第十三章 品牌维护与保护;第一节 品牌维护;企业品牌维护策略 树立品牌维护意识与机制 品牌维护中品牌创新 品牌维护中品牌延伸 品牌维护中危机管理;第二节 品牌危机管理;品牌危机成因 品牌战略失误 品牌策略失误 延伸、扩张、定位、传播、生命周期 品牌素质缺陷 品牌产品质量 品牌符号结构设计 品牌内涵设计;品牌环境变化 内部、外部 品牌危机管理措施 防范 日常管理制度 良好形象 全员危机意识 品牌创新 品牌危机预警系统;处理 成立公关小组 调研问题 新闻发布 积极真诚沟通;品牌危机事后管理 测评企业品牌形象 恢复正常运营 ;第三节 品牌保护与商标保护;商标保护 商标注册上，充分利用法律，需求法律保护空间 时间上及时注册 空间上辐射 注册期满及时续展 商标超前发展意识 采取立体保护商标策略;商标信誉度上，加强商标管理工作，打好商标保护基础 增强商标???识，强化宣传 保证产品质量，增加含金量 打假防伪，运用各种法律手段保护商标专用权 建立打假放假网络，运用行政手段保护商标专用权 运用司法手段保护商标专用权;第四节 品牌保护实践;第十四章 不同类型品牌管理实践;第十五章 雇主品牌与企业家个人品牌;第十六章 公共性品牌; 谢 谢！