高校学生品牌态度调研报告（运动鞋）.doc

高校学生品牌态度调研报告 运动鞋篇 2006年3月 项目介绍 调研目的：通过调研了解中国高校学生对于运动鞋的态度 – 市场普及率 – 品牌知名度（提示前提及率）和品牌认知度（提示后提及率） – 品牌尝试率、品牌渗透率、品牌喜爱度和品牌忠诚度 – 未来预购率、品牌更换率、更换品牌首选率、更换品牌原因、购买经费来源、购买地点倾向、购买价格倾向 – 企业形象、产品形象、品牌个性等指标 调研的方法：本次采用设定样本框随机抽样的调研方式 调研的区域：本次调查共涉及五个城市： – 调查范围：北京、上海、广州、西安、武汉 – 调查产品：运动鞋 样本城市分布 ? 调研的样本 ? 样本要求：五城市在校大学生。