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第一章
1.谈谈你对“广告是一种营销传播”的理解。
答：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广告的本质属性是营销，广告是营销的一种重要工具和手段。但是，广告又是一种特殊的传播形态和传播方式。广告是一种营销传播，或者说是营销传播的一种。广告为营销服务，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售。另外，广告也并不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。
2..试述广告的类型及其依据。
（1）营销分类：
①营销的商品与观念的差异：商业性广告非商业性广告
②营销的商业性质的差异：消费品广告
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