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基于SWOT方法西柏坡旅游发展研究 　　【摘要】西柏坡为全国久负盛名的金典红色旅游景点之一，近几年来游客量不断增长，为当地经济发展注入了一股强劲的动力，但是同时也出现了不少问题，面临着进一步发展的瓶颈。本文介绍了西柏坡红色旅游业的发展现状，运用SWOT方法分析西柏坡竞旅游争力。 　　【关键词】SWOT方法；西柏坡；旅游发展 　　 　　一、西柏坡地区现状简介 　　石家庄西柏坡纪念馆景区位于平山县境内，距石家庄市80公里，是一个松柏苍翠，风光秀美的小山村。今日的西柏坡在中央、省、市各级领导和社会各界的关心和支持下，已修建了中共中央旧址、西柏坡陈列览馆、西柏坡纪念碑、西柏坡石刻园、西柏坡影视厅、五位书记铜像、领袖风范雕塑园、周恩来评语碑、文物保护碑和新世纪青少年绿色文明园等10余个革命教育景点。 　　二、基于SWOT方法的西柏坡旅游竞争力分析 　　1.优势分析 　　（1）区位和交通优势 　　西柏坡距北方小桂林天桂山30公里，距佛教圣地五台山90公里，西柏坡距避暑圣地驼梁70公里，距中山国古都遗址35公里，距温泉疗养度假村40公里，是辗赴以上旅游景点的中转站。平山县交通部门制定了西柏坡红色旅游交通基础设施建设规划图，规划以西柏坡为中心，建设西柏坡至驼梁、南循环、北循环三条旅游环线和古月至天桂山、西岸至??水两条旅游支线，全长350多公里，计划全部升级为一、二级公路，串联境内80%以上的景区、景点。 　　（2）丰富的旅游资源 　　首先，红色旅游资源：西柏坡中共中央旧址，是辽沈、京津、淮海三大战役的指挥中心，是中共中央设在农村的最后一个指挥所，是全国土地法大纲的诞生地和中共七届二中全会召开的圣地。西柏坡周边地区也都具有深厚的革命历史文化传统，反映抗日战争和解放战争的红色旅游资源也非常丰富。 　　（3）社会经济基础和政策支持 　　良好的社会经济基础及河北省委、省政府的大力支持，为西柏坡旅游业的发展提供了保证。西柏坡旅游业发展多年，基础设施发展逐渐齐备，旅游业已成为西柏坡的支柱产业，河北省政府提出的“大西柏坡”的战略，有利于西柏坡旅游业的发展深化。2004年起，国家和政府相继发布了各项政策，大力发展红色旅游事业。 　　2.劣势分析 　　（1）西柏坡人文景观以革命历史遗迹、遗址为主，景观特色单一，缺少历史悠久的历史人文景观，且人文景点过于分散。与周边一些景点还是连结不够，有一定的距离。 　　（2）西柏坡对外的交通有了极大的改善，但内部交通还不发达，并且交通用地受土地限制，发展公路又会影响山区整体的风貌，还可能造成环境的破坏、水土流失等负面影响。西柏坡周边缺乏绿色植被。西柏坡周边植被稀少，大多被黄土所包围，环境比较恶劣。“绿色”资源的缺乏，环境的恶化会使游客的数量减少，降低西柏坡红色旅游区对游客的吸引力。不利于景区生态资源和经济效益的可持续发展。 　　（3）优秀导游员、解说员缺乏，旅游工作人员综合素质有待提高。西柏坡红色旅游区知名度高，2005年2月下旬以来，西柏坡平均每天接待游客8000余人，而西柏坡现有40多名解说员，以往即使是旅游高峰也绰绰有余，如今要加班加点还是接待不过来，许多单位要提前一周预约才可以，出现了优秀导游员、解说员严重缺乏的现象。 　　3.机遇分析 　　（1）中国正成为世界旅游大国，国内旅游蓬勃发展。大众旅游经历了半个世纪，旅游活动成为人们生活的重要部分，旅游业成为世界最大产业之一。中国旅游业经历了20多年的发展，中国成为世界上重要的旅游目的地国，自从2001年以来中国接待国际旅游者人次数和国际旅游收入均位居世界前十位。国内旅游已成为社会需求中的消费热点，发展国内旅游成为国家“培育新的经济增长点”的重要选择。 　　（2）河北省政府非常重视江西省旅游业开发，给予了很多的优厚政策，同时还拨出大量的资金大力发展旅游业，在这样的大环境下，西柏坡旅游业将得到很好的发展机会。 　　（3）旅游业产品结构的调整与完善。观光旅游产品一直在我国旅游产品中占据首要地位。自然景观和人文景观的观赏一直是国内旅游者最主要的旅游需求。而西柏坡的人文景观和自然景观都是比较丰富。 　　4.威胁分析 　　（1）威胁首先来自周边地区的竞争，使客源分流。省内的一些旅游景点都将分掉一部分游客。 　　（2）对生态环境的影响。旅游与环境是一对共轭关系的矛盾体，随着西柏坡旅游的不断开发建设，部分娱乐项目、服务设施、基础设施等对西柏坡的生态环境势必造成一定的影响，因而必须对项目的建设进行环境影响评估，在此基础上，控制各项目的规模、质量、风格、形式及其空间组织等，保证环境的可持续的健康发展。 　　（3）西柏坡海外旅游市场所占份额极少。大西柏坡旅游产品种类、品味在国际旅游市场上缺乏竞争力，特别是西柏坡旅游形象的建立尚不全面，在国