现代企业产品组合策略.docVIP

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2018-05-23 发布于四川
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现代企业产品组合策略.doc

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第章现代产品策略产品是企业经营的核心。一个企业受其资源和消费者要求的限制，不能所有产品都经营，只能经营一部分产品。这就给企业提出怎样选择产品的问题对产品策略的策划和决策影响到企业经营的各个方面。企业依靠产品从事销售，依靠产品吸引顾客并获得利润。对于顾客来说，企业经营的产品组合情况如何，是决定他们是否到这一企业消费的最首要的因素。选择一定范围内产品种类及品种，潜心研究这些产品的经营规律，分析需求变化有利于提高经营水平。第一节产品组合由于企业对产品的选择是满足消费者需要的重要方面，因而企业要选择“适当”的产品经营。这个适当的产品，就是与消费者的口味、偏爱和期望相一致的产品组合。那么，企业怎