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关于湖北省自主品牌发展研究 　　一、湖北省自主品牌建设与发展现状 　　 　　湖北品牌经营曾有过辉煌的历史，如中国近代史记载着的“汉阳造”步枪、“四季美”汤包，老通城的豆皮、“曹祥泰”的糕点。20世纪60年代，武钢生产的钢铁产品在国内举足轻重，武重生产的重型机床在全国屈指可数。20世纪80年代在家电行业中，湖北的“莺歌”牌彩电、“荷花”牌洗衣机、“长江”牌音响等都具有很大的竞争优势；在轻工行业中，“活力28”牌洗衣粉、“黄鹤楼”牌白酒、“美尔雅”西服等曾经给湖北人以骄傲。 　　湖北省与全国及其它省份相比，在品牌发展上存在着一定的差距。这些差距主要体现在：商标注册和续展数量少，品牌意识差，据中国商标专网的统计，至2005年底，商标注册总量湖北省为54358件，占全国注册总量2.56％，名列全国第12位，这说明湖北省企业的商标注册意识与发达省份还存在相当大的差距。另一方面，在改革开放30多年后，湖北省企业主动进行商标国际注册的仍然很少，主要集中在东风、神龙、武钢、金龙泉等少数几个大企业，这对湖北省企业的国际竞争十分不利。 　　此外，省内一些企业花了相当大的精力注册商标却不珍惜，在企业应当续展时不及时续展，最终丢掉了商标权。据省商标事务所统计，全省因未及时办理商标续展手续而被撤销的商标就高达300多件。湖北省商标注册和续展(包括国内国外)数量偏少的现状说明湖北省品牌意识差，品牌竞争的意识急需提高。商标侵权现象严重，据统计，湖北省自1998年以来的5年间，审理的涉及商标权、著作权和专利权等知识产权的案件数量为23636件，比前5年上升了40％。这说明，湖北省商标侵权案件呈增长的趋势。 　　湖北省培育出来的民族品牌的保护意识不强、保护力度不够。在对外合作过程中，外资企业往往利用各种手段打压我国的自主品牌，致使我们多年培育起来的一些民族品牌逐渐消失。例如，德国美洁公司在与湖北省企业活力28集团合资时，对“活力28”品牌的雪藏行径。活力28集团在与德国美洁时有限公司合资时，签署的合资协议中规定合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。但合资后，合资公司既未对“??力28”品牌进行过任何宣传和使用，也未开发活力28的升级换代产品，而是花大力气开发、包装和宣传自己的品牌“巧手”。最终“巧手”逐渐占领了“活力28”原有的市场，“活力28几乎在市场上销声匿迹。 　　 　　二、湖北省自主品牌建设与发展面临的问题 　　 　　(一)企业对于品牌的重视程度不够，经营观念落后 　　湖北省企业经营观念落后，创新意识淡薄。保护品牌的意识强于创品牌的冲动，结果是老的品牌没有保住，新的品牌又没有创立。用行政干预的手段迫使知名企业“以强扶弱”，严重违背了知名品牌资源优势形成品牌规模经济的规律，也错过了经济结构调整的重大机遇，使名牌企业背上包袱难发展。当地的知名品牌发展缓慢，虽然不少企业已经意识到品牌的重要性，但对于其重视程度远远不够。从生产环节上看，很多企业集中于传统产业和劳动密集型产业，如：服装、鞋业、食品、五金、玩具等。在这些企业中贴牌生产十分普通，往往没有自己的品牌，也没有自主技术，但企业觉得有利可图，又没有什么风险，因此比较热衷。所以很多企业技术创新和自主品牌创建的压力和动力不足，特别是一些被认为是“科技企业”的企业没有技术创新和品牌建设的主动意识。 　　(二)市场上假冒伪劣产品多，市场环境较差，制约品牌的建立与发展 　　好包装不但能产生附加值，还能将企业形象和产品形象淋漓尽致地体现出来。而湖北省不少自主名牌货外观粗陋陈旧，犹如“出土文物”，体现不出产品创新意识与现代意识，根本无法从视觉与理念上激发消费者的购买欲；同时，又有不少企业把心思过分花在包装上，认为产品只要有这个奖那个奖的光环包裹，亦或精美绝伦的外表就成，忽略了产品的质量问题。 　　湖北省市场上充斥着假冒伪劣产品，使得众多消费者对于品牌的信任度下降，从而对品牌的建立与发展带来阻碍。而假冒伪劣产品的过多，也使得企业在竞争中处于不利地位。严厉打击假冒伪劣产品，创造一个健康良好的市场环境，对于湖北省自主品牌的建设与发展有很大的意义。 　　 　　(三)湖北民营经济的弱势以及国企改革的不彻底 　　湖北国企改革不彻底使品牌发展空间受到限制。湖北薄弱的民营经济无力支撑企业品牌的长足发展。湖北没有形成一批在全国有影响力的民营企业群，难以形成品牌和口碑效应。湖北民营经济最初多集中在轻纺和成衣制造等领域，但是，随着沙市等在全国有一定影响力的轻工业的衰落和类似于“幸福集团”等一批湖北最早的民营大企业的沉沦，缺乏能占据市场优势的民营企业群体。 　　 　　(四)政府的支持力度不够 　　湖北省的大部分企业自主品牌建设发展较差，而且企业经营环境比较差，相比其他省市，在全国的发展中处于劣势。