第4章 节 广告的创意设计 艺术教材PPT 视觉传达艺术设计 广告设计.ppt

第4章广告的创意设计 4.1 创意的来源 4.2 广告设计的创意原则 4.3 文字的创意表现设计 4.4 图形创意的表现手法 课题概述：本章主要介绍广告设计中的创意设计，这部分也是广告成功与否的关键，因此在广告设计中占据着十分重要的地位。主要通过对创意的来源、广告设计的创意原则、文字的创意表现设计和图形创意的表现手法四个方面来学习。 教学目标：通过本章的学习，对创意有一个较清醒的认识，在广告设计中，能够提出两个或两个以上的创意思路。 章节重点：掌握广告设计的创意原则和表现手法，将其应用到广告设计中。 4.1创意的来源 4.1.1 创意来源于生活 创造就是一种思想、意境、意愿的创造与创新，是传统的叛逆,是打破常规的哲学,是破旧立新的创造与毁灭的循环,是超越自我，超越常规的导引,是深度情感与理性的思考与实践,是思维碰撞、智慧对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。 图1 IKEA家居宣传海报 世间万物除了它们的同类存在许多实质上的相似或共性之外，不同类的事物与事物之间，同样存在着相似的相通构造，找到两个事物的交叉点，是形成广告创意的重要前提。（见图1） 图2 旧相片宣传展览海报 图3 NIKE手绘海报 4.1.2 创意来源于知识的积累 图4 HARVEY NICHOLS超市打折宣传海报 创意的魅力在于变化，变化首先体现为创造，这就是一种摒弃旧事物，创造新事物的过程，改变旧事物固有的某些特征和性质，在更新完善的变化过程中产生新的思想含义，从而体现出新的创造价值来。（见图2 ～图3） 从实践经验得来的创意是很容易与受众达成共识的。（见图4） 4.1.3 创意源于实践 4.2广告设计的创意原则 4.2.1 独创 好的创意主要应该具备下面一些特征。 图5 StatoilHydro能源集团广告 独创就是想法独特，与众不同，独创性就是广告亮点，没有了亮点，广告将不会被引起大众的注意。（见图5） 4.2.2 新奇 新奇就是指想法的新鲜和奇特，并且还要有新颖的表现手法，超出了人们的思维习惯，新奇是创意吸引力产生的根源。（见图6） 图6 网络监督系统广告 4.2.3 简洁 图7 McDonald’s广告 简洁的创意越来越受到受众和设计师的青睐，受众看后感觉质朴、明了。（见图7） 4.2.4 准确 如果广告不能表现出主题，那么就算创意再好，也不能吸引受众的注意力，激发受众兴趣，更不用说促进信息传达了。（见图8） 图8 Extra口香糖广告 4.3.2 利用字意创意 图14 杂志内页广告 图15 药品广告 使用这种字音创意的优势是，能够让受众对文字内容和所表达的感情色彩深入了解，引起视觉上的共鸣，或者一些诙谐的效果，从而吸引对这个广告的关注。（见图16） 由字意进行联想，是设计中经常使用的方法。在汉字创意中，由于汉字的特点，对其进行文字上的改变或字形上的部分改变，都会对原有文字进行改变，从而产生新的含义。（见图14 ～图15） 4.3.3 利用字音创意 图16 地产广告 4.3.4 文字图形化处理 图17 艺术类海报 文字图形化处理主要是将文字以图形的方式表现出来，是图形和文字相结合的一种方式，具有一定艺术感。（见图17 ～图18） 图18 反战公益海报 4.4图形创意的表现手法 4.4.1 展示法 图形是由绘制、书写、雕刻、印刷、拍摄等手段产生的图像记号，通过不同的创意表现手法，图形才能达到最佳的表现效果。 图19 玩具广告 图21 洗发水广告 直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境以及生产过程。间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来表现。（见图19 ～图20） 4.4.2 对比法 对比法是从反面衬托主体突出主体，是一种形式感很强的表现方法，具有很强的说服力。（见图21） 图20 nike广告 使用比喻法的关键是要找到事物与事物之间的相似之处，然后以借代的手法，使用其他相似事物来代替当前要介绍的事物，对其进行表现。（见图22 ） 图22 KBC银行保险 图23 南非人才网站广告 图24 碧浪洗衣粉广告 图26 大众汽车广告 图25 国际保护动物协会广告 4.4.3 比喻法 4.4.4 联想法 联想通常是借物抒情、触景生情选取其沟通点加以连结，突破时空、地理上的界线，使人的思维扩大，感受深刻。广告设计常利用联想技法受众的想象，加深受众对广告内容的印象与记忆。（见图23 ～图26） 置换法主要是通过替换的方法，将事物对象的一部分更换，扰乱人们正常的思维习惯，从而产生新奇感。 图30 PSP游戏机宣传广告 图27 byo2网站广告 图28 NIKE运动鞋广告 4.4.5 置换法 4.4.6 组合法 组合法根据其组合的对象和组合方式的不同可以分为三大类，即同类组合