高档白酒市场与品牌研究报告-广州篇.pptVIP

行业竞争力分析 市场规模与增长 市场竞争结构 品牌提及率 品牌美誉度 品牌偏好 品牌渗透率 品牌满意 品牌忠诚度 品牌推荐 品牌形象 国窖1573品牌喜好 国窖1573广告语认知与评价 国窖1573概念认知与重要性 国窖1573信息获取渠道 消费者对高档白酒的“喜欢”态度 消费者对高档白酒的“选择”态度 消费者对高档白酒的“感受” 消费者选择高档白酒的“考虑因素” 高档白酒饮用场所 高档白酒饮用频率 高档白酒饮酒对象 高档白酒消费金额 高档白酒携带酒水 高档白酒购买场所 广告与促销偏好 信息接触渠道 消费者媒体接触情况 电视接触 报纸接触 消费者经常看的专业杂志 目录 高档白酒市场状况 行业竞争力分析 市场规模与增长 市场竞争结构 品牌资产分析 品牌提及率 品牌美誉度/品牌渗透率 品牌偏好/品牌满意 品牌忠诚/品牌推荐 品牌形象 关于国窖1573 品牌喜好 广告语认知与评价 概念认知与吸引力 信息接触渠道 高档白酒消费者消费态度与行为 消费者对高档白酒态度 消费者高档白酒消费行为 高档白酒消费者媒介接触 广告与促销偏好 消费者媒介接触 消费者媒介习惯 广州 广州消费者对抽奖（国内外旅游）和捆绑销售（搭赠）比较感兴趣 数据来源：中研2007.7 广州 上海 直邮宣传资料 捆绑销售（搭赠） 抽奖（国内外旅游） 酒厂参观 长沙 买赠（送礼品） 品鉴会/评酒会 北京 南京 大型主题宣传活动 成都 沈阳 广州 数据来源：中研2007.7 图45 高档白酒信息接触渠道 图46 高档白酒信息接触希望渠道 单位：% 单位：% 广州地区消费者主要通过中央电视台和本地电视台等渠道接触到高档白酒信息。 广州地区消费者希望接触的高档白酒信息渠道首选中央电视台，其次是本地电视台和口碑。 广州 广州地区消费者经常看电视和报纸，而杂志和电台经常看、听的比例较低。 图47 消费者媒体接触情况 广东电视珠江台 《今日一线》 翡翠台 《财经新闻》 广东电视珠江台 《今日关注》 中央五套 《体育新闻》 中央一套 《新闻联播》 数据来源：中研2007.7 表01 消费者喜欢看的电视节目 广州 数据来源：中研2007.7 图48 消费者经常看的电视频道 图49 消费者经常看的节目类型 广州地区消费者经常看的电视频道主要是中央1套，其次是广州电视台及翡翠台。 单位：% 单位：% 广州地区消费者最经常看的节目类型是新闻类，财经类和体育类次之。 广州 数据来源：中研2007.7 图50 消费者经常看的报纸 图51 消费者经常看的报纸版面 在经常看的报纸中，《广州日报》是广州消费者的首选，其次是《羊城晚报》 消费者最经常看的报纸版面是国际国内新闻 单位：% 单位：% 广州 * * 高档白酒市场与品牌研究报告--------城市篇之广州 客户：泸州老窖 研究机构：中国市场调查研究中心 时间：2007年9月 目录 高档白酒市场状况 行业竞争力分析 市场规模与增长 市场竞争结构 品牌资产分析 品牌提及率 品牌美誉度/品牌渗透率 品牌偏好/品牌满意 品牌忠诚/品牌推荐 品牌形象 关于国窖1573 品牌喜好 广告语认知与评价 概念认知与吸引力 信息接触渠道 高档白酒消费者消费态度与行为 消费者对高档白酒态度 消费者高档白酒消费行为 高档白酒消费者媒介接触 广告与促销偏好 消费者媒介接触 消费者媒介习惯 广州 广州是一个能包容、比较开放的市场，全国几乎所有的品牌都竞相进入，所以除了现有竞争者竞争非常激烈外，来自潜在竞争对手的压力也比较大。广州地区消费群体具有较强的消费能力，象高档洋酒、红酒等替代品在广州也有不错的销售业绩，也带来很大的压力。 地区品牌 包装、制瓶、瓶盖、礼品等上游厂家 消费者权力 经销商权力 团购的权力 个体消费者 竞争强度：强 上游供应商 竞争强度：弱 潜在进入者 替代产品的压力 竞争强度： 强 行业内的竞争力量 　价格 　品质 　消费者转移 竞争强度：较强 竞争强度：一般 图1 高档白酒行业五力竞争分析模型 广州 2005 2006 11.6 14.4 图2 2005-2006年高档白酒市场规模 数据来源：中研2007.7 图3 2006年高档白酒市场占比 单位:亿元人民币 2006年市场规模为14.4亿元，比2005年增长24.5%； 2006年高档白酒占整个白酒销售的25.8% 作为中国改革开放最前沿地区，广州经济水平和消费水平相对较高，商务活动频繁，从而为高档白酒的销售提供了物质基础与保障。另外，由于外来人口量巨大，文化融合度相当高，容易接受外来的新东西，广州成为各地白酒厂商的必争之地。