人格特质对大学生购物倾向的影响.doc

人格特质对大学生购物倾向的影响 姜荣萍 何亦名 李嘉儿 摘 要：以476名广州市地区大学生为被试进行问卷调查，采用相关分析和线性逐步回归分析等方法对数据进行分析和讨论，探讨了大学生消费群体的人格特质类型对其购物倾向的影响以及不同消费者之间购物倾向的差异。结果表明，大学生消费群体的人格特质类型与购物倾向之间呈现显著正相关，并且两两之间存在因果关系，即认知创新人格特质越高，则市场行家购物倾向越高；感官创新人格特质越高，则享乐购物倾向越高；知觉风险人格特质越高，则比较性购物倾向越高；物质主义人格特质越高，则炫耀性购物倾向越高。另外，大学生性别、年级和户口类型的不同对其购物倾向的影响效果都存在