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传播理论——起源、方法与应用
第一篇 改变中的媒介景象
第一章 大众传播理论概述
大众传播的概念
新技术的变化带来对大众传播定义的质疑。
1.大众传播的特征：
（1）针对较大量的、异质的和匿名的受众；
（2）消息是公开传播的，安排消息传播的时间通常是以同时到达大多数受众为目的，而且特征是稍纵即逝的；
（3）传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中动作，因而可能需要庞大的开支。
2.新的媒介环境的特征：先前象印刷和广播那样性质截然不同的技术正在渐渐消失；我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩；正从将传播内容灌输给大众的泛播转变为针对群体或个人的需求设计的窄播；正从单向的传播媒介转变为互动的传播媒介
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