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第一篇 认识品牌
第一章 品牌概述
中国服装产业已进入了“新服装时代”。在这个新时期中，服装产业的资源、产品和市场等都在发生深刻的变化，行业重新洗牌、企业战略转型、产品升级换代、中国服装已从“数量消费”向“品牌消费”转移，产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展。人们纷纷探讨如何塑造服装品牌，从这一章开始，我们就逐步进入塑造品牌的道路。本章着重认识品牌并了解我国服装品牌发展的现状。
第一节 什么是品牌
一、品牌的渊源
品牌是近几年出现频率最高的词汇，虽然“品牌”这一词汇提出的时间较晚，但是古代的人们已经知道如何利用“品牌”的力量。最早的时候大多数的品牌意味着一种产品或者服务的质量保
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