《西部大开发》栏目定位思考.docVIP

《西部大开发》栏目的定位思考 　　摘 要：《西部大开发》栏目面临巨大的挑战是有多方面的原因的。围绕一次问题调查结果和专家意见，栏目组得出对节目的形态、观众内容构成和叙事风格的重新定位是节目调整的有效途径。 　　关键词：西部大开发；栏目；定位 　　中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1672-3198（2007）07-0100-02 　　 　　《西部大开发》栏目是中国西部电视集团旗下西部十二家省级卫视联办联播的交流节目，从创办至今已走过了5个年头。栏目当初成立是为了响应中央实施的西部大开发战略，也是全国唯一一档与西部大开发同名的电视节目。应该说，栏目成立至今，很好的宣传了西部大开发战略，从方方面面反映这项战略给西部带来的变化，以及西部各地在大开发进程当中的一些新亮点、新经验、新做法，真正起到西部十二省交流平台的作用。 　　但是，在西部大开发战略实施五年??后，面临竞争日益激烈的电视市场和不断变化的观众需求，《西部大开发》栏目也面临着与时俱进、不断调整、重新定位的问题，这是因为： 　　首先，随着西部大开发战略的不断推进，给西部带来的变化在逐渐向深层次发展。 　　西部大开发战略已经实施五年了，五年前，我们提起西部大开发，想得最多的就是建桥修路完善基础设施、山川秀美以及各地颁布优惠政策招商引资等方面，但是五年之后，我们再提起西部大开发，就会发现这项战略带给西部的变化不再只是硬件设施的改善，而是西部人观念的变化，是西部经济社会全方位的变化，而这种变化也远远不像建桥修路来得那么直接，更多的是潜移默化的影响，甚至有些于无声处的味道，所以，现在反映西部大开发给西部的影响在内容上应该是全方位的，在表现的手法上应该更平和，更理性，而不再仅仅是各地发展的功德榜，适当的引入一些教育类的内容也未尝不可。 　　其次是观众定位的变化。 　　栏目在成立之初，观众主要定位于政府官员和企业家，应该说这样的观众群较为高端，一般是很难满足的，这是因为，一方面他们忙于公务，收看电视节目的时间有限，另一方面，这部分人文化层次较高，大多数属社会中的精英阶层，对某一事件往往有着自己的见解，一般媒体观点很难影响他们的想法，节目如果做得不好，观点不新，就很容易引起他们的反感，从而丧失目标观众，而要把这样的节目做好，编导水平要高，要有专门的专家作后盾，无形中又会增加栏目的制作成本，往往是出力不讨好，再者，这部分观众在社会中人数有限，所以单纯为他们做节目很难有很高的收视率，而现在广告商投放广告看重的就是栏目的收视率和市场占有率，所以为高端人才作节目，除了专业频道，或者是财大气粗而要提高自身形象的中央媒体，一般省台几乎不太涉足这个领域。因此，在高端观众很难涉足的时候，将目标观众定位适当平民化或许更具操作力。 　　基于以上几个方面原因，从去年开始，我们栏目先后走访一些专家，并与高校合作进行了一次观众问卷调查，这次调查共发放问卷1000份，回收有效问卷866份，调查分政府、企业、高校、随机抽样等四个层面展开，以下主要围绕这次调查结果和部分专家意见，探讨节目调整的思路。 　　 　　1 关于节目的形态 　　 　　《西部大开发》自创办之日到现在，先后有过几种节目形态，从最早的引入嘉宾访谈、专题片，到现在分为《大开发记事》、《本周主题》、《我们陕西》的板块式结构。这样一档单纯从栏目名字很难判断节目形态的节目究竟应该走什么样的路子，一直困扰着我们。这次受众调查在观众常看节目一栏中，有63.3% 的观众选择新闻，远远高出综艺节目（45.5%）和影视剧（41.6%），而受众收看本栏目的目的方面，了解资讯、感受西部发展和关注西部分别以46.4%、44.2%和43.4%的比例排在前三位，由此不难看出，观众在接触到这个栏目的名字时，更多想的是新闻，再加上观众本身对新闻节目的偏好，所以我们将栏目定位在新闻类节目。 　　新闻类节目有很多种，可以是各类资讯的汇集，也可以围绕一个话题展开，考虑到这个栏目属周播节目，简单的汇集各类信息难免失去时效性，所以本栏目最终定位于围绕一个话题展开，而非简单的汇集资讯。 　　 　　2 栏目的观众定位 　　 　　栏目开办之初，观众定位在政府官员和企业家，前面已经说过，这样的观众群一般很难满足，而且会增加节目的制作成本，考察一下栏目现有受众的构成，文化程度方面大学以上偏少，年龄方面以30岁到65岁居多，职业构成当中少有干部、管理人员等职业，要保持现在的收视率，必须进一步巩固现有的受众。 　　为了进一步了解为什么高端观众对本栏目少有关注，这次观众调查对象刻意将这部分观众的调查比例提高，结果发现： 　　（1）目前节目的播出时间并非这部分观众的收视时间，现阶段在栏目播出时间无法调整的情况下，通过有意思的内容引导观众“听电视”未尝不行