访李奥贝纳上海创意夫妻档：世界因不同而同.docVIP

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2018-05-21 发布于四川
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广告不是向消费者说话，而是对话 ????? 几十年前，李奥贝纳老先生侃侃而谈自己对创意的理解：“广告代理商的作品应该是温暖的，人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员，而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果……” ????? 此刻，在李奥贝纳上海办公室，我也在听着Gordon讲述他对创意的看法：“对我来讲，就是看IDEA好不好，然后用合适的方法做出来，有时候国际的方法比较好，有时候国内的方法比较好，诸如麦当劳和可口可乐这样的国际客户希望能本地化，用中国的声音和消费者沟通；而李宁、美特斯邦威这样的客户则在