百丽品牌营销推广方案(学生作业).docVIP

百丽品牌营销推广方案 活动背景 目前的鞋业市场，新的女鞋品牌层出不穷，竞相争夺中国女鞋的市场份额。作为重要女鞋品牌之一，百丽要在巩固自身的品牌地位基础上，增加市场份额，吸引其他非本品牌的受众。 二、活动目的百丽不仅是一个鞋的品牌， 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩，在各个方面展示自己的魅力。电子商城淘秀网 三．活动内容： 时间段： 2011年4月1日-----10日 流程： 活动主题： “百变造型 变化美丽” 目标销售群体： 25-45岁城市成年女性 活动地点： 全国范围 活动目的： ①通过春季推广活动，最大限度地促成购买行为，销售春季新款 ②进一步巩固和建立在行业内的领导地位 ③扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度 ④通过品牌形象和忠诚度的提升，带动全线春款产品销售 活动流程： 一线城市： 重点城市路演 1.在中国一线城市各大高级商场内进行宣传，在商场大堂内，设立地贴、易拉宝展架和条幅；在商场两侧布置展台，分别为总展台和小展柜，在展台上放置百丽必威体育精装版款女鞋，并配有专业的销售人员进行介绍，同时，在商场内布置气球和橱窗。 2.在周末进行关于百丽必威体育精装版版女鞋的现场展示会，以发布会的形式，在主持人介绍百丽集团、款鞋设计理念、必威体育精装版流行趋势之后，安排模特着百丽新款女鞋进行展示。并穿插着与观众互动的环节，调动气氛，吸引更多受众的关注。 二、三线城市： 春季促销 在二、三线城市中，对百丽2010春季新款进行不同折扣的促销。同时，在百丽的各大店面内进行与春季相关的装修，以配合2010百丽女鞋的促销主题。 预热期： 全方位传递活动告知性信息 终端活动海报、DM 报纸软文宣传 时间：活动前1~2周 促销期： 活动内容告知 终端活动海报、DM 报纸软文宣传 活动进展实时报道 报纸软文宣传 网络软文宣传 时间：活动期间——4月1日至4月10日 延续期： 活动总结性报道 报纸软文宣传 网络软文宣传 时间：活动结束后3天内 广告投放： 平面： 在百丽女鞋进行春季推广的十天里，着重于平面广告，多投放在公交车站台，户外广告上，以吸引消费者的注意，从而达到购买的欲望，提高百丽女鞋的知名度。 文案： 在活动前、活动中、活动后，分别对此次春季推广进行文案撰写，全方位的进行报道，以提高百丽女鞋的知名度。 预算： 媒介投放： 公交站牌：0.2（万元）*50（个）=10万元 营销活动经费：3.1万元 广告制作费：1.6万元 其他费用：0.5万元 总计：15.2万元 四．应急方案： 若在展会期间出现停电、现场混乱等紧急事件，现场工作人员应积极根据现场条件进行配合，保持好现场的环境 对于表演的模特，要增加预备模特，以防止缺少模特的现场 对于展示的鞋子，工作人员需要每5分钟进行一次寻常，以确定鞋子的展示是否美观，或缺少。