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我们的理论是让消费者 品尝到了“浓郁可可味” 更体味到 真正经典 的巧克力味道 理性层面： 只有含有浓郁可可味的巧克力 才是真正的巧克力 感性层面： 真正经典的巧克力 才能让你体味到最真的感觉 我们的品牌核心价值点 唯浓是真 唯浓是真 忠于自己的感觉，欣赏纯真 “我爱品尝人生的每一时刻，因为每一时刻都 有不同的味道” “我爱保留真性情” “我想真的感情回事人生中最珍贵的东西” 结合金帝品牌目前的品牌忠诚和品牌偏好人群以及追求 真性情的情感诉求点 金帝的主要传播目标群定义为： 18—24岁左右的女性 广告策略 广告目标：刺激消费者购买兴趣，广告侧重于金帝的企业文化即真诚的爱与其香浓纯正的欧洲大陆的口感。 广告对象：18-24岁，次年龄段的年轻人大多数是大学生，正是追求浪漫、时尚的年龄。 广告地区：长沙 广告诉求方法：电视广告、户外广告、网络广告、车身广告等 广告表现策略：①主题：金帝巧克力，只给最爱的人 ②依据：金帝公司的企业文化 广告创意 镜头一： “叮咚”，一对中年夫妇打开门从邮递员手中接过快递，打开后发现是一盒包装精美的金帝巧克力，盒上赋着一张女儿大学校园的照片，背后写着：我爱你们。夫妻俩会心一笑。 镜头二： 女孩拿着一盒金帝巧克力在校园内轻快的跑着，微风拂过她的头发，女孩推开了门，与三个朋友分享巧克力。 镜头三： 上课了，女孩去上课，却惊奇的发现桌上有一盒心型的金帝巧克力，女孩拿起巧克力，捧在胸前，扬起了笑容。窗外的男生羞涩的低下头来……. 金帝 广告展示 品牌策划与文案 自选品牌策划小组 下次上课前作业要求 内容要求： 品牌命名（需做） 品牌目标市场定位（需做） 品牌服务理念与口号（MI）（需做） 目标消费群体（需做） 品牌竞争策略（差异化）（需做） 品牌推广策略（BI）：（总体策略说明）（需做） 品牌视觉形象设计策略（需做） 品牌产品包装策略（需做） 品牌广告推广策略（需做） 品牌营销推广策略（需做） 品牌公关推广策略（需做） 上交形式：ppt 品牌策划与文案 自选广告策划小组（雀巢等） 下次上课前作业要求 内容要求： 广告主题创意与广告语（需做） 广告目标市场（广告地区）（需做） 广告诉求对象（目标受众）（需做） 广告表现策略（需做） 平面广告：广告主题、广告创意、广告表现 影视广告： 广告软文： 广告营销策略提案（需做） 广告媒介投放策略（无需做） 广告推广活动预算（无需做） 广告效果预测与评估（无需做） 上交形式：ppt 金帝巧克力—— 小组成员：黄珊珊、郭萌、 王洁、胡蓉 PPT展示 目录 前沿—— 产品介绍—— 市场分析—— 品牌策略分析—— 广告策略分析—— 前沿 有人说，巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子，伴随着巧克力的浓郁香醇，与最爱的人在一起，分享美丽，分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力，闪耀爱的光泽。细细品味，可可的醇香如美丽的爱情，浓郁的芳香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里，叫做爱情--------金帝巧克力，只给最爱的人。 金帝巧克力，是国产巧克力的品牌代表 金，既是品牌之金，光华灿灿，耀人眼目；也是剑锋之金，冷光颤颤，令人胆寒。 帝，既是是帝王之帝，也是上帝之帝。金帝要成为行业内的霸主，无敌于天下，另 一层意思，金帝，就是以金子般的巧克力品质，奉献给上帝，消费者。 巧，就是以巧为主，兼学别样。 克，就是克敌制胜，攻无不克，战无不胜。 力，就是力大如牛，实力无比。 金帝巧克力，五个字合在一起，就是金子般的品质，奉献上帝，以国产品牌的巧， 克胜洋品牌外国货的虚张声势的实力。金帝，以巧克力。 产品介绍 金帝巧克力品牌故事：1991年，金帝为国人带来了第一块真正的欧派巧克力，金帝巧克力以其高贵感性，时尚活力的特质，让我们领略欧洲大陆的严谨与浪漫风情，一如几世纪前的醇厚香浓，金帝在制造第一块巧克力时，使注入了世界上最优秀的可可天分，今天金帝将人们偏爱巧克力的理由，融入每一块巧克力，凝练出最纯正经典的欧洲大陆风味。伴随着可可的纯正与浓香，金帝巧克力也日益走入消费者心中。”金帝巧克力，只给最爱的人“，每一个喜欢金帝巧克力的人，都可以体味到这用心打造的关于爱的纯正美好的味道。 金帝巧克力是深圳金帝食品有限公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。 1990 年，中国，深圳金帝食品有限公司成立，公司占地28410平方米，秉承传统欧陆风味，采用世界 一流技术，引进欧洲全套先进设