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简目 选题的理论、实践与创新意义 选题的理论、实践与创新意义 国内手机出版研究进展 国内手机出版研究进展——传统出版与手机出版关系 毕昱《3G时代的手机出版与传统出版》 国内手机出版研究进展——盈利模式研究进展 莫林虎 王一《手机出版产业现状及运营模式的比较研究》 国内手机出版研究进展——基本功能研究进展 张晓艳 魏富强《手机出版的文化属性》 国内手机出版研究进展——小结 研究方法、预期成果与预算 研究方法、预期成果与预算——我们从事社会学研究所遵循的一般流程 研究方法、预期成果与预算——拟采取的具体研究方案 研究方法、预期成果与预算——拟采取的具体研究方案 研究方法、预期成果与预算——有针对性的研究方法 研究方法、预期成果与预算——预期成果与预算 初步的预研究成果 中国手机阅读研究现状——主要消费群体研究进展 初步的预研究成果——农民工的阅读特点 初步的预研究成果——农民工的阅读特点 初步的预研究成果——农民工的阅读特点 可行性分析与选题可能的创新点 可行性分析与选题可能的创新点 手机出版市场需求研究 ——基于三个主要消费群体 （大学生、农民工、白领）的调查分析 导 师：徐丽芳 申请团队：曹远晴 毛英楚 龚炯 邹文婷 申习平 报 告 人：曹远晴 武汉大学信息管理学院 2008级编辑出版专业 选题的理论、实践与创新意义 1 2 国内手机出版研究进展 研究方法、预期成果与预算 3 4 初步的预研究成果 5 可行性分析与选题可能的创新点 选题的理论、实践与创新意义 1 2 国内手机出版研究进展 研究方法、预期成果与预算 3 4 初步的预研究成果 5 可行性分析与选题可能的创新点 市场需求研究 手机出版 本选题将数字出版知识与社会学调研方法紧密结合，充分发挥成员专业优势。 经 费 支 撑 选 题 依 据 手机出版在数字出版领域发展最快最成熟 手机出版需求特点的研究鲜见 农民工、大学生、白领是最主要的手机阅读者 从不同特点消费者需求的角度对手机出版市场展开调研，丰富相关学科的研究内容。 使用科学有效的社会学经典研究方法。 将需求与生产紧密结合。 指导手机出版运营商与内容提供商的生产活动。 促进手机出版进一步协调发展。 实践 意义 理论意义 创新 意义 首次关注手机出版市场需求。 实地调查获取第一手可信数据。 选题的理论、实践与创新意义 1 2 国内手机出版研究进展 研究方法、预期成果与预算 3 4 初步的预研究成果 5 可行性分析与选题可能的创新点 手机出版的特点及其对传统出版的影响 手机出版 技术 传统出版 内容 互补模式 交易模式 传统出版商 增值业务营利 数字 技术平台 许多研究者提出手机出版是传统出版、数字出版服务、增值服务等相结合的产品设计和营销方式组合的观念，以及传统出版与手机出版要在资源提供细分的基础上实现有效互动的建议。 旨在为遭遇新兴手机出版挑战的传统出版业提供生存与竞争建议，较少涉及手机出版及传统出版的受众，对需求的关注相对较弱，且大多采用定性分析，定量分析成果尚少。 研究进展 国内手机出版研究进展——特点及竞争状况研究进展 何先刚《3G手机媒体与期刊出版》 随时随地，方便阅读；形象生动 浅阅读、碎片式阅读，方式多样，受众面宽 存储量大，内容获取方便快捷 高效低廉的发行渠道 手机阅读的四大特点 手机阅读特点及竞争状况研究 对手机阅读特点的总结已较为丰富，它们为进一步针对需求的研究指明了方向；对手机出版竞争状况的研究成果则有利于指导生产者在激烈的竞争环境中有效地规避风险。 对手机阅读特点的分析只针对手机阅读本身，未周详地考察手机阅读市场需求的独特性，研究对象较为宽泛，针对性相对较弱。 手机出版产业链形成及运营模式研究 手机出版产业结构图 终端设备商 系统设备商 测试设备商 光纤光缆制造商 运营商 业务提供商 用户 内容/应用 提供商 中国移动的合作运营体系 移动 用户 中国 移动 终端设备 制造商 网络设备/应用软件 提供商 梦网服务 流量费+ 信息费 内容/应用 信息费 分成 购 买 销 售 购 买 销售 维护 升级 购 买 销售 维护 升级 对手机出版产业链及其运营模式的研究成果现已相当丰富，大多较为深入地研究了新兴手机出版产业的盈利模式，其对手机出版运营模式的分类为我们专门针对手机出版需求的研究提供了有价值的参考。 对手机出版的概念界定过于宽泛，对专门的手机文本出版针对性较弱；对手机出版产业链的分析止于消费之前，未涉及需求环节；对国外手机出版运营模式研究较为充分，而对国内状况的研究则稍显薄弱。 总结手机出版的文化属性 手机出版： 文化的人文性 手机出版： 文化的普及性 手机出版