武汉民生银行大厦活动.pptVIP

民生大楼此时做活动的时机 并不是十分成熟， 而且目的也不是十分明确， 再加上客户资源相对难以集中， 各方面条件也都是不成熟， 所以，我们在思考的活动时， 还是需要明确我们此次活动的目的。 高调入世的前奏 从推盘角度，如果明年推盘，我们今年并不需要做很大程度的推广投入，但我们需要为明年的高端亮相做一个很好的蓄积，而活动能很大程度建立市场的知名度，行业知名度，但切入点十分重要。 开发商的品牌意识 今年香利国庭销售也十分良好，市场地位也已建立完善，所以年底开发商从品牌本身也需要通过一个展示机会来去更好的加深和提高品牌在市场的美誉度，同时这也是为明年民生大楼的入世做最好的实力支撑。 基于两点目的，我们考虑过如下类型活动推广 城市型 新闻发布会——城市论坛 事件型 法国蜘蛛人——阿兰·罗伯特 派队型 时尚芭莎——高端人群 但这三种活动都存在时间的执行问题，同时，都需要有一定的基础，如：论坛主要是建立行业高度，而我们的停车场问题还在解决中；如：蜘蛛人的事件型定能引爆全城的关注，但需要档期；派队型，如果只是吃吃喝喝我想也没什么意义。 我们的活动一定是高端的，一定是资源整合的，一定是圈层的。 我们需要通过一场品牌盛宴来达到我们在市场上和行业内的高度标杆，因为，在我们条件不成熟的情况下，我们需要进入高端的圈层，需要借力去形成高端联盟的圈层效益。 其实在我们看来这个活动的目的也很单纯就是进上流阶层先进圈子。 我们下面的活动具体方案也是希望能达到这样一个单纯而明确的目的。 民生银行大厦盛焰2008世界奢侈品联盟新闻发布会 民生银行大厦盛焰2008世界奢侈品联盟新闻发布会 活动名称 盛焰2008 活动时间 2007年12月24日18：30分 活动地点 新太子酒店四楼 活动方式 圣诞观礼新闻发布会 活动参与单位及品牌 法国领事馆 宝马汽车 浪琴手表 琉璃工坊 民生银行 等 民生银行大厦盛焰2008世界奢侈品联盟新闻发布会 活动流程概要 1. 观礼部分：12月24日当天，民生银行大厦楼体作为观礼活动主现场与 新闻发布会主会场（新太子四楼）隔街向往。19点19分整， 开发商高层领导与一众品牌负责人及法国领事馆特使在主 会场亲手开启象征繁荣昌明的水晶球，刹那间，民生银行 大厦楼体外立面如同一棵巨大的圣诞树般逐层递增绽放出 33组焰火光环，当焰火攀升至最高一层后，33组光环再次 同时迸发，顶楼打出“Merry Xmas ”巨大焰火字幕，礼 花齐放，持续照亮江城夜空600秒。 民生银行大厦盛焰2008世界奢侈品联盟新闻发布会 活动流程概要 2. 发布会部分：12月24日当晚18点30分，新太子酒店四楼作为首届武 汉奢侈品联盟新闻发布会举办地灯火通明。法国领事 特使及品牌区域高层齐聚一堂共为首届联盟在平安夜 这个特殊的时刻盛大开幕而举杯祝愿。开发商高层领 导及出席嘉宾致词。服侍生穿扮成圣诞老人为现场增 加节日氛围。 民生银行大厦盛焰2008世界奢侈品联盟新闻发布会 本活动从联盟影响力到视觉冲击力所形成的品牌效应 无疑将是2007年末最大的一次城市亮点 为项目明年入世开盘，创造了绝佳的营销模式与推广平台 民生银行大厦盛焰2008世界奢侈品联盟新闻发布会 平面媒体配合 长江商报 武汉晚报 武汉晨报 楚天都市报 楚天金报 万事通 大武汉 户外媒体配合 候车亭站牌广告 （建设大道、解放大道部分候车亭） 电视媒体配合 湖北经视《第一财经》 武汉电视台《财经圈点》 湖北电视台《财智时代》 网络媒体配合 主题网站 搜狐 新浪 武汉热线 搜房网 亿房网 专题媒体配合 本次活动从规模到影响力 都是武汉近年来绝无仅有的重大事件 为充分扩大事件影响 品牌迅速借势抢占武汉顶级写字楼话语权 全程媒体报道便显得尤为重要 专题媒体配合 作为本次活动的全程媒体报道单位