框架媒介推荐书(06版).pptVIP

* * 框架 针对性社区实效媒体 框架媒介资源介绍 直接锁定优质消费者 针对性强效轰炸 实效性传播效果 直接锁定优质消费者 直接锁定优质消费者－700万4高优质人群 [4高人群：高收入/高素质/高学历/高消费] 年龄主要介于25-50岁 以中高阶层白领为主，辅以中国社会知名人士、中高级政府官员、民营企业主等 传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力 集团购买决策者，大宗消费的主力 时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者 乐于接近和易于接受新鲜事物 直接锁定优质消费者－ 700万4高优质人群 能仔细阅读广告（逐字逐句） 92.7% 广告引发了消费欲望并引导了消费指向 77.3% 喜爱甚至渴望看到 81.9% 能够自主记起广告内容 90.3% 每月关注广告20次以上 80.0% 避免侯梯时尴尬 98.3% 满足侯梯时阅读需求 96.2% 视觉冲击力强 93.0% 新颖美观 96.7% 完全忽视广告 0.7% 20% 65% 15% 经常关注（40次+/月） 间隔关注（20-30次/月） 偶尔关注（10-20次/月） 90% 7% 2% 1% 自主记起主要内容 提示记起主要内容 模糊记忆（部分内容） 完全遗忘 广告发布四周后，受众对广告的记忆程度 [媒体接触度：广告接受度高/信息详细] 直接锁定优质消费者－准确锁定目标消费者 [针对不同社区受众，为客户度身定制解决方案！] 收 入 及 消 费 力 金 字 塔 高档社区 针对 高收入群体 适合 高端客户 中高档社区 针对 中高收入群体 适合 中高端客户 直接锁定优质消费者－准确锁定目标消费者 Plaza 写字楼/广场 特点： 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 覆盖大量商务人士 B-Apartment 商住公寓 特点： 地理位置较好，交通便利 人流量大，覆盖面广 有效影响私营企业主 R-Apartment 高档涉外公寓/公寓 特点： 受众层次高，收入水平稳定 信息传递充分 [针对不同社区受众，为客户度身定制解决方案！] 直接锁定优质消费者－准确锁定目标消费者 选择的依据 城市、区域/地段 楼盘属性 楼盘租售价 人口特征 主要居住人口特征（年龄／收入／职业） 主要租户特征（公司属性／业务方向等） 选择的方法 Ｔ１—按照电梯来挑选 Ｔ２—按照门洞来挑选 [针对不同社区受众，为客户度身定制解决方案！] 针对性强效轰炸 [每天5+接触次数、低干扰、强迫阅读] 在社区电梯，面对一个选择题：广告还是无聊 10次乘坐电梯平均5.7次关注电梯广告 平均每天乘搭电梯5次左右 每月关注电梯广告次数＝5次×30天/10×5.7＝85.5次 针对性强效轰炸－85.5次关注阅读 当你处在比广告更无聊的时间以及空间 广告什么时候有效？什么时候不再遭人厌？ [每天5+接触次数、低干扰、强迫阅读] 针对性强效轰炸－85.5次关注阅读 针对性强效轰炸－24小时高效传播 [24小时高频次传播] 广告环境好，24小时不间断的传递广告信息 封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强 重复暴露频次高，记忆度高 针对性强效轰炸－10万块媒体载体 [全国10万块，品牌与资讯齐飞] 公司旗下媒体总量近10万块 中高端用户90％覆盖，每天700万人次 内容信息详细，资讯传播准确 资讯性强：促销、品牌宣传、活动介绍等 注：图中市场占有率分析样本均为安装了电梯平面媒体的住宅楼或写字楼中。 100% 78% 100% 91% 100% 96% 99% 91% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 北京 上海 广州 深圳 写字楼中市场分布比例 住宅楼中市场分布比例 针对性强效轰炸－90％以上的市场占有率 实效性传播效果 实效性传播效果－每人每天投入1分钱 [低投入，高产出]－以广州为例 框架： 投放费用：960元/块×827块÷30天＝26,464元 每天接触度： 2,068,218人 CPM计算公式： ×1000 ＝12元 千人成本＝ 投放总费用 接触人次 实效性传播效果－50％机会促成购买 [高效果，增加购买欲望] 阅读媒体后提高购买欲望的机会? 44% 55% 43% 0% 20% 40% 60% 北京 上海 广州 实效性传播效果－100％客户认同 电信类： 移动类： 金融类： IT数码类： 汽车类： 实效性传播效果－100％客户认同 美容美发： 家电类： 食品类： 饮料/酒类 -*- 实效性传播效果－100％客户认同 保险类： 保健/药品： 服务类： 奢侈品/手表： 服装类： 航空/旅游： 网站： 强强联手，体现实力 实录篇 厅