微博的传播力.ppt

微博的传播力 ————从对微博受欢迎原因的调查引出的 孙佶 王迪一 姚启涛 李元哲 张启航 目录 1、微博的受欢迎程度 2、微博的所产生的媒介效应 3、微博的传播方式 4、微博的特点以及举例 5、微博的成功关键 6、微博的未来展望 微博的受欢迎程度 市场研究机构Synovate调查发现，微博是最受中国15岁至44岁消费者欢迎的数字活动之一，尤其是在大城市。同时，微博在小城市年轻消费者当中的受欢迎程度也有所上升。微博在香港、上海、北京等中国一线城市的使用率达到24%，紧追杂志(32%)，已经超过无线电广播(20%)和电影(11%)。 此外，根据另一家研究咨询机构Enovate发布的中国城市年轻人数字生活调查报告，46%的受访者知道由品牌赞助的微博信息，41%的受访者知道品牌的微博页面。 Enovate调查还发现，只要对某品牌或某产品感兴趣，79%年龄在18岁到30岁之间的中国年轻网民会点击品牌内容，包括广告。这表明中国年轻消费者愿意接受和分享在线品牌消息。该报告发现，最受受访者欢迎的日常活动包括浏览新闻和信息、QQ群、社交网站、微博、视频和布告栏。 微博对在线品牌影响巨大，而且这种影响并仅限于对中国的数字领域，它还反映了人们的离线活动。 微博的受欢迎程度 总之，未必在当今社会影响力之大，发展之迅速都是一般传统媒介所无法比拟的。 微博所产生的媒介效应 1、微薄的广告效应 如果说徐静蕾是博客世界的领军人物的话，姚晨无疑是微博空间的领头羊。目前，姚晨在新浪微博当中是总人气指数最高的，而且居高不下。这位“郭芙蓉”在微博世界里，确实将自己的“排山倒海”发挥得淋漓尽致，以亲近的态度、直观的图片和略带幽默的语言，吸引了网络上的无数人气。 姚晨的微博大多记录其行踪的所见所闻，在拍戏的间歇来张写真照片，或者记录当时的事情，特别值得人追随。而且姚晨的微博，图片量巨大，值得欣赏和品味。她的快人快语，虽然没有特别经典的哲理，但逃脱不了“郭芙蓉”的影子，有些话还不仅让人忍俊不禁。 微博给要成也带来了巨大的经济效益，在微博上发一条广告费用惊人。 微博所产生的媒介效应 2、微博的新闻效应 动车失事，地震发生，微博总是第一时间传播这些消息，这无疑是时效性最好的一种新闻传播方式 微博所产生的媒介效应 3、微博易于引起公众对某一事件的关注 才发生的“切糕事件”首先有微博引出，经网友的转发，在全社会产生共鸣，最后变成一场督促管理部门加强管理的一场网络正义的声张，民意的表达，是那些坑人的商贩不能再肆意妄为。 微博传播方式分析 微博的特点以及举例 立体化： 现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息微博最显著特征之一就是其传播迅速。 高速度： 联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可 以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数 广泛性： 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博成功的关键 综合网上的各种分析，我认为微博成功的最关键因素是汇聚了广大社会大众的关注，包括明星，平民，商界人士，还包括各种组织以及政府机构。这就使得微博的受众非常丰富，也使得微博成为各种商家竞相争占一席之地的舞台。