长安集团2011品牌推广策略汇.pptVIP

赛事整体流程： 2011中国汽车直线公开赛（**赛区）“车王”称号 奖金/荣誉/专业赛手执照 长安骑士训练营 （赛手） 区域预选赛 预赛成绩公示 （组别、成绩） 各组别前**强 决赛指定 用车品牌 决赛 （指定用车） 自由练习 决赛成绩公示 各组别前三强 ③ 长安汽车 品牌专场赛 ④ 决赛 ② ① 长安汽车品牌全车系产品 深度体验 一起来感受现场…… 开场前的火热气氛----“汽车摩托车特技表演” 多车首尾相连 中场休息的特技表演…… 长安汽车宝贝选秀 香车美女 4S店海选，热辣的购车气氛（环境） 买车？看美女？ 看车也看美女！ 长安汽车宝贝选秀 香车美女 现场拉票会…… 汽车宝贝完美组合，平民选秀更赚眼球 赛车的灵感：音乐！ 一场充满着时尚、动感气息的现场赛车音乐盛典 “露天电影院”模式的汽车音乐会 汽车也是观众，一起来互动！ 长安汽车互动游乐区 组织安排现场的试乘试驾体验活动： 与媒体及目标受众进行有效互动，体验从专业赛道至城市驾驶过程中长安某一型号 汽车的操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性等 娱乐类型活动 丰富的游艺项目，贴心照顾全家参与活动的年龄人群。让参赛选手的亲朋好友、家人都能在这种汽车文化的氛围中找到各自的乐趣 长安新车导购 长安汽车养护有奖问答 开展长安品牌专题活动 媒体专访区 我是主角！ 长安汽车产品展示区 四、媒体推广平台 《中国赛车报道》媒体平台 独家媒体平台（立体组合） 电 视 网 络 平媒 移动 手机 现场展示 《中国赛车报道》媒体平台 电视 媒体 全国媒体： 旅游卫视： 电视 媒体-------- 电视 媒体 安徽电视台 重庆卫视 福建电视台 山东电视台 广东电视台 甘肃电视台 湖南电视台 湖北卫视 海南电视台 河北电视台 河南电视台 吉林电视台 江苏电视台 昆明电视台 辽宁电视台 四川电视台 上海电视台 陕西电视台 浙江电视台 深圳电视台 序号 电视台 序号 频道 播出栏目 播出时间 1 安徽电视台 1 公共频道 《车 视 界》 首播周日 21:45 2 综艺频道 《汽车天下》 首播周日 22:27，重播下周日 07:25 2 合肥电视台 3 欢乐频道 《车 天 下》 日播每日21:05 3 北京电视台 4 公共频道 《爱车空间》 首播周六19:50，重播周日 07:50 、12:50 4 北京数字电视台 5 801频道 《爱车空间》 首播周六19:50，重播周日 07:50 、12:50 5 重庆电视台 6 汽摩卫视 《中国赛车报道》 日播首播20:25，重播00:55 6 福建电视台 7 海峡卫视 《海峡车时代》 首播周一至周五 22:25，重播次日 12:35、17:00 7 广东电视台 8 体育频道 《车 之 道》 首播周三 12:25，重播周四 12:25（周三版） 首播周日 12:25，重播周一 12:25（周末版） 8 甘肃电视台 9 都市频道 《人车在线》 首播周日 23:05，重播次日 14:18 9 河北电视台 10 导视频道 《车 视 界》 周播周日18:20 10 湖北电视台 11 湖北卫视 《车 族 风》 周播周六7:45-7:55 12 体育频道 周播周五22:20-22:40 13 教育频道 周播周六17:30-17:50 11 海南电视台 14 生活综艺频道 《酷车时尚》 日播每日 20:30 12 河南电视台 15 商务信息频道 《四轮部落》 周一至周五13:00 16 法制频道 周六、周日16:40 13 湖南电视台 17 Motr资讯频道 《风影车都》 首播每日 18:45 重播次日 13:35、23:35 长安集团2011年度品牌推广方案 中国汽车直线公开赛组委会 目 录 市场背景 整体营销策略 活动环节（内容） 媒体推广平台 行程及时间计划 费用预估 一、市场背景分析 产业背景－政策支持，中国自主品牌潜力巨大 汽车十二五规划草案：扩大自主品牌市场份额，大力扶持自主开发力度 2015年，中国将从汽车制造大国转向汽车强国；产销量达到2500万辆； 2015年，自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中自主品牌轿车国内份额超过40%；出口占产销量的比例超过10%；形成若干驰名的汽车品牌。 为实现这一目标，中国将大力扶持自主开发力度，鼓励汽车生产企业提高研发能力和技术创新能力，积极开发具有自主知识产权的产品，实施品牌经营战略。大型汽车企业集团应具备接近世界先进水平的自主产品平台开发能力，骨干汽车企业应具备主导产品车身开发及底盘匹配能力、发动机等主要总成与关键零部件研主导能力。 国内市场1-9月汽车产销1308.27万辆和1313.84万辆，同比增长36.10%和35.97% 工信部发布的报告显示2009年，自主品牌占乘用车销售市场的44.3%，