重庆黄水太阳湖旅游地产项目广告推广提案汇.ppt

寻找太阳湖石柱黄水旅游度假推广策略 仙山流云 我们有什么可以成为核心？我们有什么能拿出来说是第一？不能全国第一，找出一个重庆第一总可行！ 难道说旅游就只有传统的山、水、古镇？还会不会有其它的呢！ 我们可否换个思路？ 让我们看看其它行业的发展思路 在没有“王老吉”之前你知道饮料有“凉茶”吗？ 在没有“脉动”之前你知道有“维生素功能”饮料吗 在没有“喜之朗”之前你知道果冻吗 而就在前两天的广告里突然多出了一个“金沙源” 淡竹叶饮料，据说去油…… 反回来看我们的旅游市场同样如此 没有丽江之前，你听说过古镇旅游吗 …… 如果还要往前推的话，可能旅游一词都不曾出现 在现有品类我们没有打胜仗把握的前提下 我们只能开避一条新路来走， 找准他，并成功代言他，使其成为旅游的另一品类第一 回顾旅游度假的根本 消费者旅游度假的目的是什么？ 休养、疗养、养生 新奇、探险 放松、解脱 增长见闻丰富知识 娱乐爱好 感受自然接受洗礼 体验风土人情 …… 因年龄、职业、爱好、时间、环境 心情……的不同而不同 休养、疗养、养生 新奇、探险 放松、解脱 增长见闻丰富知识 娱乐爱好 感受自然接受洗礼 体验风土人情 …… 体验另一种，完全不一样的生活 不一样的生活？到底不同在哪里？ 又会是一种怎样的生活？ 现在的城市生活普遍存在 缺失的是什么... 是，生活指数的急剧下降 是，疲于奔命的生活压力 是，周而复始的单一生活 是，失去兴致的旅游快餐 是，财富至上的文化沙漠 是，与废气共舞的居住环境… 回顾产品本身 看看我们都有什么？ 国家级森林公园 森林游乐度假区 高端森林会议、度假区，森林深度体验和主题游乐区 千野千场，油草河 户外康体运动基地，拓展、攀岩、野营等户外活动区 太阳湖 湖滨休闲娱乐区 亲水、滨水休闲娱乐区及温泉、商务、度假人居片区 土家风情 土家风情商业街 巴巴店区域民俗体验乡村游 中国一号水杉母树 黄连之乡 莼菜之乡 秦良玉 …… 湖滨旅游＋森林旅游＋乡村旅游 森林度假＋湖泊度假 我们把其简单概括为 森林+湖泊+土家风情 三旅游二度假的产业格局： 森林+湖泊+土家风情 难到说这就是核心？ 有人可能会说，他们有的我都有 草原（草场）、森林、喀斯特、民族风情…… 均好！ ? 均好， 其实就是均不好 要想成功，你就必须有自己独特的认知或特性，并以此为核心。 就象有一个班同学，老师可能都能叫出名字，但他最关心的永远是哪些成绩最好的和最差的。 而校长绝不可能叫出全校同学的名字，但他会认识每个班成绩最好的几位和全校最调皮的几位。 校长对学生的认知 就相当于消费者对我们产品的认知道理一样 每一个品牌，消费者只能记住其一个核心 而相同核心的品牌，也只能记住其最好的一个 比如：重庆的某位先生想去外出游玩…… 古镇： 丽江 磁器口 第一印象就会浮现 旅游类别 风景： 九寨沟 仙女山 爬山： 峨眉山 南山歌乐山 …… …… 后续印象 金佛山 丽江、九寨沟、峨眉山的呈现是因其在心中的全国性地位 而选择磁器口、仙女山、金佛山是因为他们的区域第一 森林 风景旅游区的共性，处处皆是。况且我们还一定就足够好 草场 仙女山早有草原概念，也行不通 太阳湖 好似不错，有个海兰云天不是很理想 但不要忘了，重庆还有长寿湖，旅游开发 虽不成熟，但知名度却不小。 中国一号水杉母树 黄连之乡 这算第一了吧？ 但却构不成旅游吸引， 再好再有故事的一棵树，也仅仅只是一棵树；而黄连虽家喻户晓却也难构成纯粹的旅游吸引， 两者都仅可做为旅游资源的补充 　　国家级森林公园  　　黄水国家森林公园  　　仙女山国家森林公园  　　茂云山国家森林公园  　　双桂山国家森林公园  　　小三峡国家森林公园  　　金佛山国家森林公园  　　黔江国家森林公园  　　青龙湖国家森林公园  　　梁平东山国家森林公园  　　武陵山国家森林公园  　　桥口坝国家森林公园  　　铁峰山国家森林公园  　　红池坝国家森林公园  　　雪宝山国家森林公园  　　玉龙山国家森林公园  　　黑山国家森林公园  　　歌乐山国家森林公园  　　茶山竹海国家森林公园  　　九重山国家森林公园  　　大园洞国家森林公园  　　重庆南山国家森林公园  　　观音峡国家森林公园  　　天池山国家森林公园  　　金银山国家森林公园  重庆的国家级生林公园 国家级生林公园仅仅是一张牌，但并不会是王牌 土家族民俗文化 土家族有什么文化？他能吸引人吗？ 看几个大众认知的典型 藏族 有自已的民族语言， 有自已的民族文字 有独特的饮食文化 有自已的民俗节日 传统服饰，佛教文化，藏药…… 他会给人一种神秘感 也可能是中国最