韩愈陵园网络推广策划案精选.pptVIP

韩愈陵园网络推广策划案 * 一、韩园简介 二、市场调查 三、产品分析 四、网络活动策略 五、使用媒介 目录 * 一、韩园简介 韩愈陵园位于孟州市区西6公里处，洛常公路北侧，紫金山阳坡之麓，是省级文物保护单位，国家AAA级旅游景区，总面积100余亩，是“唐宋八大家之首”、“百代文宗”韩愈的陵墓。韩园始建于唐敬宗宝历元年，距今已有1180的历史。景区的主要建筑有牌楼、神道、唐宋八大家及韩湘子汉白玉雕像、祭祀台、石价、山门、景亭、飨堂、陵墓、碑刻等，其势宏伟壮观、气势磅礴。 * 江泽民总书记亲自为韩园题写了园名 * 左上：祭祀台 右下：陵墓冢 * 二、市场调查 目标消费者分析： ①以人文景观为主的文化交流观光人群； ②自然景观和人文景观相结合的学生家庭人群 ③周边地区的居住人群。 消费者行为分析： ①人民生活水平提高，有一定的时间和金钱旅游。 ②生活方式多样化，逐渐重视精神层面的生活享受。 * ③注重旅游体验，对服务要求更高。 ④自然和人文景观相结合的景点更能吸引消费者。 消费者接触的媒介： ①电视：作为四大传统媒体之一，电视的普及率高，目标消费者都能 接触到。 ②报纸：在校学生和研究文化交流的目标消费者经常会接触到。 ③网络：学生和研究学术人士也经常接触到。 * 三、产品分析 韩愈陵园SWOT分析 S: 国家AAA级旅游景区，景区主要建筑有牌楼、神道、唐宋八大家及韩湘子汉白玉雕像、祭祀台、石价、山门、景亭、飨堂、陵墓、碑刻等，其势宏伟壮观、气势磅礴。 W: 地理位置并不太优越，相关服务设施还不是很齐全。 O: 近年来，韩愈陵园接待了成千上万的中外来宾，党和国家领导人江泽民、胡锦涛、乔石、李长春、曾庆红、李铁映、吴阶平、孙孚凌、李德生、蒋正华、韩启德等先后视察和拜谒韩园。江泽民总书记亲自为韩园题写了园名。 * 1992年中国国际韩学研究会设在韩愈陵园。2005年3月，世界韩氏拜祖（寻根）大会在这里举行，来自中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚、汶莱等十几个国家和地区的300余名韩氏后裔参加了大会，弘扬了韩愈文化，扩大韩园的国际知名度，其独有的文化内涵使之成为中原文化又一旅游圣地。 T: 周边有较多雷同的自然及人文景观，例如：洛阳的龙门石窟、白马寺、登封的嵩山、少林寺等。 * 竞争对手分析 龙门石窟延续时间长，跨越朝代多，所处地理位置优越，自然景色优美；白马寺内保存了大量元代夹纻干漆造像如三世佛、二天将、十八罗汉等，弥足珍贵；嵩山地区不仅风景优美，而且文化高度繁荣，这里道、佛、儒三教荟萃，少林寺名扬天下，千年来少林僧人潜心研究佛法与武学，使得佛教文化在中国广为传播，影响日渐深远，少林武术更是中华武术的瑰宝，名扬海内外。 总之，这些周边的景点同样是自然和人文景观相结合，也举办过不少活动，对韩愈陵园来说竞争压力大。 * 四、网络活动策略 根据上述一系列的分析，为了让更多的人了解韩愈陵园等河南的物质文化遗产，带动河南的旅游业的发展，将与洛阳龙门石窟、白马寺、登封嵩山、少林寺景点合作策划“分享，我的河南之旅”活动。 第一阶段：①面向全国的中学生征集书法作品，作品内容必须为韩愈的诗文段落，字数要求100字以内。由新浪微博投票的方式，选出30个优秀作品，并通过微博公布获奖名单。 * ②全国武校学生报名参加武术选拔赛，同步网络直播，由评委打分和微博投票相结合的方式选出6名学生，作为该活动的武术形象大使。 第二阶段：组织获奖学生免费参观景点，并在少林寺观看武术表演。（书法获奖前10名全部免费参观，11至20名可以任选2个景点免费参观，21至30名可以选1个景点免费参观；6名武术形象大使全部免费参观。） * 第三阶段：获奖参观景点的学生在参观后通过新浪微博发布景点照片及感言。 第四阶段：凡是2013年内在河南省旅游过的人可以在微博上晒出自己在旅游景点拍摄的含本人的照片并发表长微博写旅游感言，从这些人中抽选10个人可以享受2年内（2014-2015年）在河南省内所有旅游景点仅门票8折优惠。 * 五、媒介选择 电视：河南卫视 、旅游卫视 报纸：中学生阅读（初中版、高中 版）、大河报 网络：新浪微博、河南旅游资讯网 * 谢谢！ 韩愈陵园网络推广策划案 * 比赛具体时间安排： 2012、11~2013、1月投放广告 2012、12、1—2013、1、31投交书法作品 2013、2、1—2013、2、29投票 2012、12、1—2013、2、29武术选拔比赛及网络直播 2013年3月为投票月 2013年4月4号微博公布所有获奖学生名单 2013年五一假期组织获奖学生旅游 比赛具体时