路虎揽胜新车发布会0401(香港置地版本).pptxVIP

路虎·全新一代揽胜上市发布会品牌理解定位承袭60余载纯正英伦血统，以稀世奢华魅力，尽展世界顶级至尊SUV风范，以60余年专业倾注稀世奢华无与匹敌消费群体分析年龄在30岁以上企业主、高级商务人士通常情况下已育有子女多辆豪华车，通常还拥有保时捷、宾利等拥有两套住宅的人士 ─ 即乡村住宅和城市住宅酷爱运动的人士 — 喜爱旅游、狩猎、射击、赛车、钓鱼、滑雪、骑车、高尔夫球等主题构思路虎秉承高水平的精致与奢华而闻名，揽胜更以其更臻巅峰的极致体验续写着其辉煌优异的成绩。能拥有全新一代路虎揽胜的潜在客户，必定也是尊御人生，从容驭世。前进不止，行者无疆。驭行 无疆揽胜湖山间 驾驭新人生约克郡之夜· 路虎全新一代揽胜上市发布会活动分析我们应该怎么做？现场是怎样的调性？达到怎样的活动氛围？支线分析：创享新境——新款特征升华艺术典范——车身设计从容 入胜独蕴无尽实力——越野性能尽释至臻奢华——舒适体验活动分析创享新境——新款特征滑动式全景天窗、 Meridian 最顶级音响（29扬声器）豁达的景致、视听效果升华艺术典范——车身设计利落线条勾勒更臻完美的标识性外观现场简约却不简单的包装活动分析独蕴无尽实力——越野性能第二代全地形反馈适应系统?，无论公路驰骋抑或越野征服，所向无阻。现场视频表现，及大环境渲染尽释至臻奢华——舒适体验全新一代揽胜进化而来，以至臻奢华缔造前所未有的超凡体验。现场尊崇体验，细节的服务公关目的增加品牌知名度、提升品牌美誉度，巩固揽胜“世上至为纯正完备的顶级奢华全地形汽车”的地位邀约意向客户参加，提供销售沟通的机会，维持客户关系，促进销售转化借助当地媒体的曝光及影响力，为产品上市造势进一步提升揽胜在中国的销量和市场占有率整合双方客户资源，筛选出最强购买力人群场地推荐为了符合路虎全新一代揽胜尊贵、豪华、个性化的品牌特性和产品定位，推荐与路虎品牌定位相呼应的“香港置地·约克郡”从容，是一种境界，它来自于心境的豁达与品质的笃定。正好与高端别墅境界相同结合约克郡山水别墅，内蕴宁静，修身养心，云集名流名士，格调高端大环境依山伴水，符合越野车跋山涉水特性别墅周边环境成熟，有清幽环境场地推荐香港置地·约克郡活动介绍主题：驭世 无疆——路虎·全新一代揽胜上市发布会时间：2013年4月7日地点：香港置地 · 约克郡参加人群：VIP客户、销售人员、媒体记者，共100左右活动DECO：入口区迎接宾客处设立骏马尊崇礼遇每一位到场贵宾活动DECO：签到区签到场景思路尊御人生，历经四季变换，从容驭世。签到墙采用一块投影播放四季的景象，再在LED屏幕前铺上一层磨砂玻璃以供嘉宾签到。活动DECO：签到区礼仪人员为到场的贵宾带上“英国骑士勋章”，勋章造型为约克郡l天鹅ogo，让活动处处流露英伦风情活动DECO：花艺设计结合四季的概念，现场设计制作“春夏秋冬”为主题的花艺艺术装置活动DECO：舞台设计活动舞台采用“陀飞轮”的元素延展，寓意时间的沉淀，从容不迫，驾驭一切的能力活动流程 Overall Agenda时间内容描述19:00~19:30签到/暖场来宾签到、自由酒会、暖场音乐 \ 路虎暖场视频19:30~19:35开场秀表演灯光秀表演19:35~19:40开场视频新车率先亮相视频19:40~19:45主持人开场主持人上场介绍现场嘉宾与上市会相关流程19:45~19:50领导致辞主持人邀请领导致开场辞19:50~19:55新车亮相领导启动装置，新车亮项活动现场19:55~20:05性能介绍销售顾问上台介绍新车性能（结合视频）20:05~20:10交车仪式主持人邀请嘉宾车主上台，领导授予嘉宾第一把车钥匙20:10~20:15合影留念主持人邀请所有来宾上台与新车合影20:15~20:45自由酒会酒会演艺、来宾自由交流，销售参与其中结合高端别墅湖光景色，以炫丽灯光秀震撼开场，烘托现场调性开场视频模拟生活在城市远行在路上去过很多不同的地方，但是总是来来去去，又匆匆忙忙其实我们到过哪里，要去哪里，并不重要因为每一个人心中，都会有一个目的地我们的心，一直在路上驭行 无疆Above and Beyond路虎·全新一代揽胜上市活动领导致辞新车亮相邀请领导上台拨动齿轮，启动新车亮相的高潮环节全场灯光暗，再一束聚光灯照亮路边的尽头路虎·全新一代揽胜打开车灯，缓缓听见发动机的轰鸣声从远处缓缓向舞台驶来，配合空中大炮灯光及现场音乐烘托高潮氛围交车仪式主持人邀请嘉宾车主上台，领导授予嘉宾第一把车钥匙自由酒会来宾自由酒会，销售人员参与其中，外籍侍者托盘式服务苏格兰风笛演艺，烘托现场气氛主持人推荐陈弓重庆都市电台著名主持人主持的栏目：《城市自由人》《赢在职场》《吃在重庆》《周末好快乐》