吴雪建社会调研的报告.docVIP

目 录 1 绪论 2 1.1 调研意义 2 1.1.1 理论意义 2 1.1.2 现实意义 2 1.2 调研目的 2 1.3 调研概述 2 2 关于人口统计变量和保健品相关知识介绍 3 2.1 人口统计变量 3 2.1.1 年龄 3 2.1.2 性别 3 2.1.3 职业 3 2.1.4 经济状况 3 2.1.5 生活方式 3 2.2 保健品简介 4 3 调研方法 4 3.1 调查方法 4 3.2 抽样方法 4 3.4 抽样工具 4 3.5 调研内容 5 3.6 调研方法图解 5 4 数据分析 6 4.1 调查样本分析 6 4.2 调查样本信息 6 4.2.1 年龄和性别 6 4.2.2 文化程度 6 4.2.3 是否婚配 7 4.2.4 职业 7 4.2.5 家庭收入 7 4.3 个人统计变量与保健品服用率方面的差异性 8 4.3.1 不同性别调查对象保健品服用率比较 8 4.3.2 不同年龄调查对象保健品服用率比较 8 4.3.3 不同婚姻状况调查对象保健品服用率比较 8 4.3.4 不同职业调查对象保健品服用率比较 9 4.3.5 不同收入调查对象保健品服用率比较 9 4.4 获得保健品渠道分析 9 4.5 消费者能接受的保健品价位 10 4.6 消费者对保健品品牌的看法 10 4.7 对保健品药理作用的要求 11 4.8 调查样本的描述性统计分析 11 5 相关营销建议 12 5.1 得出相关营销建议的方法 12 5.2 根据年龄、性别优化保健品的宣传渠道 12 5.3 根据家庭收入对保健品定价的建议 13 5.4 根据文化程度以及职业明确保健品的主要消费人群 13 5.5 根据不同的消费者生产不同药理作用的保健品 13  基于个人因素对保健品营销影响的调研报告 摘要：随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 而从20世纪80年代起步的中，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。 中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。 关键词：保健品；发展；营销；因素 1 绪论 调研意义 理论意义 在我们学习的关于营销消费者购买的因素中，消费者的股购买决策受其个人特性的影响，特别是受其年龄、职业经济状况、生活方式、个性以及自我观念的影响。在这个基础上，虽然现在大部分厂家对于这个因素的影响都是非常赞同，但是现在厂家对于这方面的调查还是比较少的，他们的了解还是处于书本上的理论，不能用真正的数据对个人因素做一个很好的分析。 现实意义 保健品的研究在国内研究成果比较的少，在影响因素的研究方面成果更加的少，因此从个人特征方面去分析保健品的营销，是个很好的方向，不但可以进一步完善保健品方面的营销信息，还可以让企业对于保健品营销更加的有针对性。本文通过对消费者的调查，发现了一些保健品方面的重要信息。本文调查主要是针对郑州地区。 经过近几年各方面的不断努力，作为中部国家经济的重要发达城市，在消费方面一直处于大城市前列的郑州，其保健品的消费状况，生产者对保健品的消费习惯、影响因素等都还不了解，此次调查研究将针对购买保健品的个人以及其家庭因素进行调查，并以此推测针对不同人群的保健品销售渠道和方法。 调研目的 通过对影响保健品营销的个人因素进行分析，对保健品的影响进行了比较深刻的分析。 并通过对于消费者的调查，给生产企业一个导向，让他们有针对性的生产保健品，真正的去从消费者的需要出发去生产，这对于中国保健品市场的发展具有非常大的意义。 调研概述 第一部分绪论是对于此文调研的意义和目的进行分析：在调研意义上从理论意义和现实意义进行分析。 第二部分主要介绍本次调研运用的理论：主要是介绍了个人因素包含的方面，并对这些方面进行了比较详细的分析；最后对保健品这一概念也给出了大概的介绍。 第三部分主要从调研对象和调研方法给出介绍：主要从调查方法，抽样方法，还有研究的方法给出了比较详细的介绍，让阅读者对于此文的研究方法有个大致方面的了解。 第四部分