古北口“信”字园整体推广方案.pptVIP

古北口村 旅游资源形象 塑造建议及推广方案 北京鸿红博润文化传播公司 6月制作 知彼知己 百战不殆 知彼—1、北京远郊的古文化村落景点很多 据百度旅游统计，在北京范围内热点旅游景点有333个，知名的远郊古村落景点就有13处 爨底下村 虎峪 三家店村 琉璃渠 挂甲峪 碣石村 知己：在最能吸引游客的知名度、交通、设施三方面，古北口村并不具备很大优势 知彼知己 百战不殆 知彼—2、绝大多数远郊古村落景点主打其独特的历史价值 在13处较知名的古村落景点中，绝大多数主打的是其自身积累的历史文化价值，如琉璃渠主打琉璃制造工艺，爨底下村主打明清生活形式等。而且这种印象已经随着推广和口碑的传播，在游客心中形成了强烈的联想。 琉璃渠的例子： 从元代起，朝廷即在此设琉璃局，清乾隆年间北京琉璃厂迁至此地，后又修水渠至此，村子因此得名。琉璃渠村作为琉璃之乡而声名远扬，素有“中国皇家琉璃之乡”美誉的门头沟区永定镇琉璃渠村入选第三批中国历史文化名村。 了解琉璃的历史，就去琉璃渠 知己：古北口村亟需在自身历史文化价值中提炼出一个明确的定位或宣传核心 知彼知己 百战不殆 知彼—3、同类景点开始更多的增加特色游成份 知己：将文化打造成自己的一个独特符号，不失为古北口村树立自身形象的一个捷径 金山岭长城的故事： 以长城摄影为主题，多次举办长城题材的摄影展，在长城摄影迷群体中树立了独特的影响力！ 以 摄影为纽带 树立在特定人群中的影响力 司马台长城的故事： 以探险为特色，在户外游人群中树立了长城探险最佳去处的形象，在户外市场占据了很大份额！ 以 探险为特色 树立在特定人群中的影响力 什么样的文化定位是最适合古北口村的？ 对于一个历史文化景点来说， 定位最好能满足以下几点： 与社会大势契合 国家政府倡导 大众普遍认知且认可 与自身景点切实相关 简单明了便于记忆 为什么是 ！ 与社会大势契合——信，是如今社会最缺失，也是最需要的！ 国家政府倡导——政府正在大力的倡导诚信的社会风气！ 大众普遍认知且认可——对于信，大众的感受是最深的！ 与自身景点切实相关——历史上古北口战争频任，留下了很多与信相关的故事和遗迹！ 简单明了便于记忆——信，大概是中国人记忆最深的词！ 除此之外，我们还有其他原因选择 ！ 占先机 目前国内没有一个景点以“信”为文化定位，给了我们绝好的市场占位机会 有深意 一个以“信”为基本核心的景点，将在最大程度上打消消费者对该旅游消费地的误解，更放心的消费 有资源 北京鸿红博润有众多的国学资源，可以在资源方面提供执行方面予以大力支持 鸿红博润的成功案例 企业家“国学家庭日”活动 出于对此的信心，鸿红博润承诺 1、每年为古北口村带来至少5000人次的游客量 2、至少50家次媒体对古北口村的报道 我们坚信以国学为基础，将古北口村打造成以“信”文化为核心的“信”字园是最有效、最实际的方式！ 统合综效 多方并举 建议：建成并开放一座现代尾生纪念馆 家庭教育日 活动对象：有3—10岁小孩的普通家庭 活动时间：每周六日 活动设置及环节： 第一天 穿：穿汉服，感受国学深厚底蕴 学：学习国学中有关信的典籍故事 写：在老师教授下，用毛笔书写各种字体的“信”字 吃：儿童自己摘菜、洗菜，帮助厨师做饭，享受自己的劳动成果 住：住古色古香的古北口特色建筑 第二天 玩：在导游带领下，游览古北口村各个景点，自己感受古北口魅力 留：向参加活动的孩子家长赠送纪念品 家庭教育日 （媒介配合） 传播阶段 传播时间 传播形式 传播目的及内容 招募 每次活动前一周 网络新闻 目的：招募参与活动的人群 内容：介绍活动的核心信息及意义 亲子论坛 现场 活动当日 网络新闻 目的：介绍活动详情，增强活动现场感，为后续活动招募埋下伏笔 内容：活动现场的亮点 微博（官微） 后续 活动后一日 电视新闻 目的：介绍活动详情，为后续活动招募埋下伏笔 内容：活动现场的亮点 家庭教育日 （媒介配合） 实际执行从范围中选取 也可依据实际情况调整 序号 媒体类别 媒体名称 1 网络媒体 新浪网 2 搜狐网 3 人民网 4 新华网 5 中国网 6 中华网 7 网易 8 和讯网 9 腾讯网 10 千龙新闻网 11 北青网 1 亲子论坛　 西祠 育儿天地 2 西陆 育儿天地 3 天涯 亲子中心 4 网易 妈咪宝贝 5 TOM论 妈咪宝贝 6 中青论坛 家有儿女 7 雅虎论坛 育儿专区 8 腾讯论坛 育儿总坛 9 红网论坛 亲亲宝贝 10 瑞丽女性网 亲子乐园 11 Baby169 家有儿女 12 恒初 宝宝风采 13 红袋鼠论坛 育儿杂谈 14 儿童教育论坛