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1 武汉市报纸媒体概况 《武汉晚报》吸引年富力强的高素质人群 更受上班族喜爱且中高层管理人员比例高 《武汉晚报》的读者中具有全职工作的人数比例达82.2%，高于总体水平和竞争报纸，说明《武汉晚报》在具有独立经济能力的群体中影响力较高。 《武汉晚报》的读者中，中高层管理人员比例高于总体，说明读者位高权重，对公司决策有重大影响。 读者收入水平高 《武汉晚报》的读者中个人月平均收入为2749元，家庭月平均收入为5690元，高于武汉市总体，说明其读者的消费能力很强。 《武汉晚报》读者有较强的消费能力 《武汉晚报》的读者结构集中在一、二、三层，说明读者人群消费能力强，站在金字塔的中高层，是消费的黄金群体。 《武汉晚报》读者阅读习惯 《武汉晚报》读者广告价值 读者是否关注广告？ 《武汉晚报》读者中，阅读广告的读者比例为72.9%，读者对广告的高关注不但保证了广告的良好到达，而且可以产生良好的广告效果。 住房消费需求越来越高 随着房产在中国的火热，《武汉晚报》读者在必威体育精装版一期数据里住房的预购需要较去年同期数据相对高出4.4%，说明他/她们对购房能力和购房需求愈来愈高。 汽车拥有和预购大幅度提高 《武汉晚报》的读者中，和08年相比，无论汽车拥有率和预购率都有大幅度提升，说明该报读者是汽车制造商和生产商的理想的传媒平台和载体。 家电产品的消费需求旺盛 《武汉晚报》读者对家电产品的预购指数较高，需求明显，说明该报是投放各种家电广告的上佳媒体平台。 数码产品消费需求旺盛 《武汉晚报》读者在未来半年内数码产品的预购指数均超过100，显示出了更为强力的消费需求，该报是投放各种数码产品的理想媒体平台。 手机相关广告的理想受众 服装消费高 《武汉晚报》的读者中有92.7%在过去一年中购买过服装，该比例高于总体。而且他/她们每年在服装上花费也高出总体326元，可见在该报投放服装、服饰、服装专卖店及商场的相关广告必能收到良好的效果。 化妆品使用率高 《武汉晚报》的读者有12.8%在过去一年使用过化妆品，这一比例高于总体和竞争报纸，可见该报读者化妆品需求更旺盛，是化妆品的理想目标人群。 关注健康，药费支出高 《武汉晚报》的读者中有18.3%在过去一年的药费支出在500元以上，说明其读者非常注重健康问题，是各类OTC药物，如维生素、感冒咳嗽、止痛等日常用药的上佳广告受众。 旅行活动的频率高 《武汉晚报》的读者中有25%每年至少外出旅行1次，高于总体，由此表明该报是旅行、酒店、航空等服务的理想广告平台。 总结 总结 读者忠诚度高 《武汉晚报》忠实读者比例为86.6%，忠实读者和经常读者的比例合计达99.6%，反映出该报读者忠诚度较高。这一方面反映出该报对读者的吸引力强，另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。 忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者 经常读者=次经常读的读者+有时读的读者 读者阅读频率（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 读者阅读主动性高 《武汉晚报》读者中，81.6%的读者报纸来源都是自己订阅或购买，而单位订阅的比例也占了10.4%。主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。 读者阅读来源（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 全面阅读的读者群 《武汉晚报》读者“阅读大部分版面”和”几乎所有版面“的比例达到61.2%，可见阅读仔细、详尽。阅读越仔细详尽说明读者对于报纸广告的接触机会就会增加，广告效果就会愈加明显。 60.2% 读者阅读程度（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 数据来源：CNRS 2010.7-12 读者关注各类广告 与武汉居民总体相比，《武汉晚报》读者对各类广告的关注度都高于总体，为各类广告的有效到达提供了良好的基础。 《武汉晚报》读者对各类广告的关注比例（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 住房预购率比较（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 汽车拥有率（%） 汽车预购率（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12，CBES 2010 未来半年内家电产品的预购指数（INDEX） 数据来源：CNRS 2010.7-12 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在预购中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在消费观念上的指数超过100时，表明他们对此类产品有很强的消费意愿，反之，则表明他们没有消费此类产品的意愿。 未来半年数码产品的预购指数（INDEX） 数据来源：CNRS 2010.7-12 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在预购中