数字化时代平面媒体生存策略.docVIP

数字化时代平面媒体生存策略 　　【摘要】数字化时代，以新技术为代表的“数字媒体”以王者姿态吸纳一切。它的出现彻底改变了媒介格局，几乎在瞬间，传统的资讯媒体如报刊沦为最低端的内容供应者。面对这场因数字化带来的传媒格局的变化，平面媒体如何面对，如何发展，克服难题的生存策略在哪里? 　　【关键词】数字化时代　平面媒体　生存 　　 　　平面媒体的数字化进程 　　 　　“数字化”对于平面媒体而言含有两层内容：一是指平面媒体中个别环节或某个领域采用了数字技术：另一层内容是指整个平面媒体所有的流程，即从采编到印刷再到媒介产品全部实现数字化。 　　平面媒体通常包括采编、印刷、媒介产品等环节。数字化产生后，数字化产品快捷便利的形式，特别是电子纸的产生，很快颠覆了平面媒体和平面媒体产品的制作过程，它毫不犹豫地去掉印刷等环节。直接将内容奉献给受众，引起了受众的极大关注和兴趣。这是个划时代的变革。 　　数字化进程与其他技术普及过程一样，也依循先易后难、先局部后全局的规律发展。纵观平面媒体数字化历程．大致有如下几个阶段：一是电脑普及阶段。从20世纪80年代开始。各报社进入了电脑普及时代。在这一时期．报社采用电脑编辑激光照排系统。印刷环节淘汰铅活字．编辑记者逐步以电脑为工具，取代了手中的笔。二是电脑互联网阶段。20世纪90年代中期起，开始进入电脑互联网时期。在这一阶段，报社各部门组成计算机信息网络，综合新闻业务网(NISN。NewsIntegrated Services Network)的建立和运作成为报社的数字化平台．并且与外部的信息网络及互联网连接在一起．内容产品生产、传输的数字化达到更高的程度。三是平面媒体建网站阶段。报纸媒体网站已在中国网络媒体中占有重要的地位。四是全部数字化阶段。就是平面媒体取消印刷的纸媒形式，完全实现了数字化。它有两种形式，一是报纸网络电子版。2008年11月25日，美国一张颇具影响力的报纸《基督教科学箴言报》迎来了自己的100岁生日。然而．该报纸宣布将于2009年4月起停止出版纸质日报．专注于自己的网络版报纸。从而成为美国首家以网络版替代纸质版的报纸。目前???在美国许多媒体采用电子报纸方式通过互联网进行报纸的发行．其中包括《纽约时报》、《今日美国》、《波士顿环球报》等报纸。二是手机报、电子光盘和电子纸出版物等。北京日报和北京青年报光盘出版物．以及烟台日报电子报刊都属于这一范围。随着新的传播介质“电子纸”和其他层出不穷的新媒体不断诞生，将把平面媒体的发展空间拓展得更宽更广。平面媒体数宇化转型面临的困境 　　数字化技术的迅猛发展，已经将平面媒体出版业推向了历史性的变革关头。平面媒体数字化转型．日益成为中国报业发展战略的普遍共识。但是．从数字报业的现状来看，还只是处于初级的摸索阶段，何时能够真正成为产业还存在太多的不确定因素。2009年7月召开的第三届中国数字出版博览会，参展企业比上届增加了55％．展位面积比上届增加了20％。但亮相数博会的50余家企业中还是以技术供应商居多，报业方阵参展的屈指可数。许多报业集团为适应数字化时代的传播形式，纷纷向数字媒体进军。但至少截至目前，报业数字化依然停留在投入阶段，除手机报发展稍好之外。其他基本无利润可言。平面媒体的数字化转型还面临着许多问题和困境。 　　一些平面媒体人理念落后．是这种困境的主要表现之一。他们没有真正认识到，要在未来的竞争中立于不败之地．必须坚定数字化是一种必然发展趋势的观念：必须从整体、全局的角度考虑报业的转型和发展，将数字化作为整体转型的方向。而非设立一个新部门、增加几个新岗位，或者象征性地搞几个网站或手机报等等。从世界报业的情况来看，国外的大传媒集团在观念和思路上要比我们超前得多。早在2005年夏天，75岁的默多克就强势进入互联网市场．新闻集团先后开展了一系列收购，其中最为抢眼的交易是以5.8亿美元的价格收购社交网站MySpace；2006年11月．新闻集团义高1蒯对外宣布，计划在中国与本土公司合作建立中国版的MySpace。另外，新闻集团收购《华尔街日报》后，将平面媒体的数字化发挥到极致。继苹果公司宣布iPad上市仅用28天就突破了100万台的销量之后．iPad的《华尔街日报》电子版应用软件推出首月．活跃用户已超过64000人。默多克表示．新闻集团正与一些出版商、设备制造商及科技企业进行最后的协商，他们将很快开发出全新的注册模式，使用户在任何时间和地点都能够通过iPad的《华尔街日报》电子版获取想要的数字内容。反观国内。互联网时代的联合、共赢观念并未深入人心，闭门造车者众，放眼世界者寡，资金雄厚的报业集团收购有成长性的互联网企业之类的动作．或者和大企业数字化技术合作的动作，至今鲜有所闻。其实，改革开放30年使国内一批报业集团迅速发展，积聚了可观的