数字化时代中国国际出版集团发展战略一些思考.docVIP

数字化时代中国国际出版集团发展战略一些思考 　　编者按：本文作者毕业于出版管理专业，先后在外文出版社、国务院新闻办公室三局、中国外文出版发行事业局、中国网工作，对出版业务、互联网有比较深的了解和认识。去年参加了中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）首批中青年业务骨干海外培训，学习了解了当前国际出版界的新理念、新技术、新知识和新的发展变化,特别是数字时代的来临给出版业带来的影响，并在此视角下对中国国际出版集团出版业务的未来发展进行了审视和思考。 　　 　　信息产业包括电子信息产业群和信息服务产业群。信息服务产业群包括：大众传播（广播、电影、电视、出版、网络信息服务）、教育培训、咨询等。而信息服务的核心是知识的生产、交流与传播。现代出版产业是大众传播业的一个部分，承担着信息传播、信息积累和信息开发的任务。 　　中国国际出版集团又称中国外文出版发行事业局，是中国规模最大的外文出版发行机构，以图书、期刊、音像制品和互联网，为各国读者提供丰富的中国信息。中国国际出版集团下属有外文出版社、新世界出版社、朝华出版社、华语教学出版社、中国画报出版社、海豚出版社、新星出版社7家出版社和《北京周报》、《今日中国》、《人民画报》、《人民中国》、《中国报道》、《对外大传播》《网络传播》等10多家杂志社，每年以20种语言文字出版2000多种图书、21种印刷版期刊和25种网络版期刊。 　　中国国际出版集团在数字化时代的影响下，已经由出版图书、杂志向互联网发展。该集团主办的中国网，有中、英、法、德、日、西、阿、俄、世界语等9个语种10个文版。同时，该集团在美国、英国、德国、日本、比利时、埃及、墨西哥和香港等国家和地区设有分支机构。?与中国的出版业相比，英国、美国等西方国家出版业在数字化时代下的产业集团化、出版策划、市场营销过程中，注重出版的全球化、国际化、网络化，这些方面都值得我们学习，对于中国对外出版事业的发展具有一定的借鉴意义。 　　 　　出版环境急剧变化 　　 　　图书、杂志销售额下降，单本利润下降。图书出版品种急剧上??，平均印数急剧下降；成本持续上升，利润率持续走低；图书发行折扣愈打愈大，图书退货率不断上升；图书库存金额直线上升。出版业的这种现象不仅仅在中国，国外的出版业也面临同样的问题。 　　国内出版业调整。2005年是中国文化体制改革的关键年，绝大部分出版社由事业单位转向面向市场的事业单位或企业。中国图书业将进入到一个“大浪淘沙，适者生存”的时代。 　　媒体集团进入出版领域。自20世纪90年代以来，世界出版业开始被少数几个跨国集团所控制，其中大部分跨国集团是传媒集团。从下表列出的2002年至2003年美国出版社排名看，排名第一的美国的兰登书屋从属于贝塔斯曼，第三名的哈泼柯林斯从属于新闻集团，第四名的西蒙.舒斯特从属于维亚康姆，第五名的华纳.布郎从属于美国在线.时代华纳，这些跨国集团都是传媒集团。它们的产业链条已由过去的电视制作及播出、报纸、杂志、音乐进入到网络、出版等领域，开始出版全线文化产品。 　　Google进入传统出版领域。Google目前已开通的出版物有哪些信誉好的足球投注网站项目，利用关键字进行查询就能找到想要的图书内容简介，甚至可以在线阅读一部分图书内容或者摘要，网页中还包括在哪个网站可以买到这本书。 同时，Google与斯坦福大学图书馆等五大图书馆合作，开创世界最大的数字化网上图书馆。Google的这两个项目，可以说在数字化时代为出版商开辟了两条新的市场营销和宣传渠道，一方面可以继续纸质印刷品的销售，一方面可以开发网络电子版。 　　 　　现代信息技术对出版业的影响 　　 　　数字技术的革命。数字媒体信息具有低成本高清内容保存的优势，数字信息的精度与成本呈线形关系，而传统的模拟信号的精度与成本呈非线形的关系；再者，数字媒体信息具有灵活的算法和操作，能进行压缩、加密以及与各种媒介的整合。因此，数字技术的发明促使了数字媒体的革命。 　　以最近出现的盛大点击书为例，涵盖了动漫、文学及影音等丰富内容，还设有即时聊天工具，在线阅读的同时，可与在线阅读同一本书的读者进行即时沟通。而荷兰飞利浦研发的一张不足半毫米厚的“电子纸”。与液晶屏相比，不会由于背光造成读者眼睛不舒服，也不会因为节能或停电而造成黑屏使阅读很吃力，更不需要电池。 　　内容提供商与内容传播商分离。内容传播商拥有完善的接入平台、潜在的客户群体以及顺畅的收费渠道，而内容提供商能提供高质量的节目，这样就产生了一个合理的商业模式以保障内容供应商与内容传播商的生存和发展，从而保证整个信息媒体产业可持续的健康的发展。内容传播商可以采取向内容提供商购买内容后由自己经营的模式，也可以采取与其合作分成或由内容传播商向内容提供商出租资源，由内容提供商经营内容的模式。如今，媒体的