好利来蛋糕广告策划案10电视一班精选.doc

前言 在一个阳光?明媚的下午?，品一杯咖啡?，尝一块蛋糕?，带着咖啡的?香醇、蛋糕的甜香?，你会感到生?活的无限美?好。 巧克力是浪?漫的，而蛋糕既是?浪漫的又是?温馨的。恋爱的浪漫?，家庭的温馨?，没有第二种?东西能比蛋?糕诠释的更?好，温柔的氛围?让人无法不?陶醉。而好利来是?蛋糕中的经?典，采用全球顶?级原料，用最纯正的?工艺，将欧陆蛋糕?的华美内涵?与亚洲蛋糕?的灵动品味?完美交融。 2012年?，好利来掀起?中国蛋糕艺?术的“文艺复兴”浪潮，将带给你味?觉的狂欢！ 目录 市场分析 营销环境分?析 消费者心理?分析 产品分析 企业和竞争?对手 广告策略 广告目标 广告市场 产品 广告诉求策?略 广告表现策?略 广告媒介策?略 广告计划 广告时间 广告目标市?场 广告诉求对?象 广告诉求重?点 广告表现 广告发布计?划 广告费用 市场分析 好利来营销?环境分析 随着现代人?们生活节奏?越来越快，速食点心类食?品的需求日?益膨胀，蛋糕已经成?为人们日常?生活消费重?要的组成部?分。而包装类蛋?糕方便卫生?，便于携带，更增加了消?费者的食用?时机，得到越来越?多人的青睐?。大家把它当?作早餐、下午茶、夜宵、随时充饥的?小点心。随着消费的?高速增长，包装类蛋糕?的市场不断?扩大，其中，仅派类食品?的市场容量?已逾90亿?元，日益庞大的?市场存在着?巨大的利润?空间。消费人群中?的比例也是?偏高的，年轻人 崇尚浪漫但?消费能力较?低。 产品分析 1．以甜美温馨?为主题，产品的包装讲究细致?入微高薪招聘高?层管理人才?产品劣势：1.好利来正在?成为蛋糕行?业的 高端品牌，高端品牌的?竞争 相当激烈。 企业竞争对?手分析 现在世界上?的蛋糕可以?分为三个档?次： 第一档次的?品牌大概有?SACHE?R TORTE?、徐其修、阿美利卡、哈根达斯等?。 第二档次的?品牌有好利?来、皇冠 克莉丝汀元祖村罗莎米旗 麦趣尔津乐园广告策略 广告目标 营销目标:在国内烘焙?行业，好利来无疑?创造了一个?奇迹。仅食品行业?内单一的蛋?糕分支，好利来年销?售额过20?亿元（占总营业收?入的40%）,在全国70?多个大中型?城市开设近?千家直营连?锁店，每天能卖出?30吨生日?蛋糕和面包?，每年卖出2?0万吨月饼?。基于此，确定好利来?在未来三年?之内的目标?如下：营业收入达?到80个亿?；赶超台湾元?祖GANS?O而成为全?国第一品牌?，并让产品走?出国门，走进欧美。共创一流的?食品连锁企?业，以便捷的方?式提供健康?美味的优质?产品和令人?满意的服务?，传递爱心，共享快乐，让生活更美?好！ 市场定位 通过获得差?别于同类竞?争产品的“卖点”来谋求产品?的持久竞争?力。 好利来产品?的市场定位?为儿童和1?6到40岁?的人群。 儿童偏好甜?食 16到40?岁的人群则?属于喜欢浪?漫温馨的群?体，尤其是情侣?之间。 产品定位 （1）在中国市场?，对糕点类产?品销售量最?大的是年节?时期，如春节、中秋节、情人节等，这个时间段?的产品销售?大都以礼品?装为主，可以说在中?国，好利来的销?量不是最大?的。所以，针对这种情?况，好利来秉承?诚信经营、视品质为生?命、以满足顾客?需求为己任?的价值观，推出了茶点?、商务茶点及?冰饮及其他?一系列产品?，以供消费者?随时选择 （2）从好利来目?前的产品来?看：蛋糕系列、月饼系列、面包系列、西点系列、茶点、商务茶点、粽子系列、汤圆系列、冰饮系列等?，包装设计有?水准，质量佳，价格较为合?理，各种规格齐?全，因此，适合于不同?阶层的人士?消费，有着巨大的?市场空间。 媒体推广 策略：通过对网络?、报纸、杂志、电视等媒体?的综合调度?，营造时尚话?题，形成消费者?对好利来的?关注，提升品牌形?象。 投放媒体选?择：登录量排名?前十的中文?网站的论坛?以及人气火?爆的社区。收视率及知?名度相对较?高的各大卫?视，选在黄金时?间播出。纸质媒体类?，选几家效益?不错的报社?杂志社，尤其是财经?和生活类，做一个专题?报道。 户外站牌媒?介； Pop广告?好利来的宣?传语是“爱就在你身?边”主要采用感?性诉求方式?为主，重复的大批?量宣传冲击?市场，提高产品和?品牌的知名?度，也要利用学?生群的“口耳相传”扩大宣传效?果。 广告表现策?略 一个年轻的?都市白领路?过装潢漂亮?的好利来店?面，看着橱窗里?漂亮的蛋糕?想到大学时?同学用好利?来生日蛋糕?为自己庆祝?生日的情景?，和男朋友交?往一周年时?吃好利来蛋?糕是的情景?。在很大的工?作压力之下?，感到了温暖?和温馨，于是走进店?里要了一块?好利来蛋糕?当做下午茶?，让自己放松?一下。 该