CB311、CB312陕西区域市场推广方案.pptxVIP

CB311、CB312 陕西区域市场推广方案;第一部分：区域市场调查区域市场营销环境分析区域市场消费者分析产品分析竞争对手的营销状况分析企业与竞争对手的广告分析;第一部分：区域市场调查区域市场营销环境分析;第一部分：区域市场调查区域市场消费者分析;名称及外观尺寸;第一部分：区域市场调查产品分析 ; 利亚纳是昌河铃木生产的紧凑型车，有两厢版和三厢版两种，利亚纳售价在6万至10万的区间，属于家用经济型代步车。 对于汽车排量的选择上，各线级城市准车主的购车排量集中在 1.4-2.0升之间。随着轿车消费市场的理性化和国家相关政策的引导，使得一二线城市准车主排量选择在1.6升的集中度更高。 调研结果显示，小型车、中型车、紧凑型车，仍为准车主中较受欢迎的车型。 进一步细分城市级别来看，一线城市对于中高级车的偏好度高于二三线城市，二线城市对于小型车和紧凑型车的偏好度高于其他城市，三线城市消费者对于MPV、SUV、跑车的偏好度高于一线城市。 西安是陕西的省会城市，从经济上看，属于二线城市排位比较靠前的，从汽车销量上看，占据整个陕西汽车销量的50%以上。所以西安对于小型车和紧凑型车的需求比较大。此次昌河推出CB311、CB312两款车型正是切合了陕西市场的需求点，对于昌河汽车陕西区的销量会有比较大的拉动作用。;核心竞品;第一部分：区域市场调查竞争对手的营销状况分析;第一部分：区域市场调查企业与竞争对手的广告分析; 可以说一辆车的销量好坏，一半在于生产，一半在于营销。我们生活的环境是我们不能忽视营销存在的力量，对于战争如此残酷的车市，不能忽视任何一个小细节。 品牌对于车型是一个生命线，但并不是绝对。比亚迪F3完全以良好的状态入市，后期营销的至关重要。后期宣传失策也是利亚纳销量不佳的原因。对于这款相对被看到作品，利亚纳有多重亮点，其后的宣传并不多见，昌河铃木自己首先冷落了自己的产品，以为推向市场就等着收钱，实际上，后期的投入比前期并不少，这是单车营销中常见的。 新利亚纳应当利用此次改??的机会，加大前期上市的预热宣传，尤其是网络方面的宣传。着重投入在有哪些信誉好的足球投注网站引擎、门户汽车频道、垂直网站等影响力较大的媒体方面。 上市后，多做户外活动，使消费者能切身体验到新利亚纳的优秀性能。加深准车主的印象，为后期销售做好铺垫。 ;第二部分：上市推广策略 卖点检视 推广计划 媒介策略 公关活动配合策略 渠道策略 终端物料设计制作;第二部分：上市推广策略卖点检视;第二部分：上市推广策略推广计划;第二部分：上市推广策略推广计划;第二部分：上市推广策略媒介策略;第二部分：上市推广策略媒介选择;第二部分：上市推广策略媒介投放计划;第二部分：上市推广策略媒介投放计划;总费用：353340元;第二部分：上市推广策略传播及广告表现（延展）等;第二部分：上市推广策略传播及广告表现（延展）等;第二部分：上市推广策略传播及广告表现（延展）等;第二部分：上市推广策略公关活动配合策略;第二部分：上市推广策略渠道策略;第二部分：上市推广策略终端物料设计制作; 致胜全程 创造经典