2011市场营销学#平时作业3.docVIP

市校 专业 班级 学号 姓名 得分 一、单项选择 1、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。A家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期C产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期、下列（ ）的需求价格弹性最小。A：手表 B：食盐C：化妆品 D：时装、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于( )。.成本加成策略 .差别定价策略 .心理定价策略.组合定价策略 二、多向选择 1.新产品主要有以下几类: （ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 E .新包装产品 2.下列的正确说法有: （ ） A.商标属于企业的一种工业产权 B.商标是区分商品的一种标识 C.商标就是名牌 D.商标就是品牌的标志性图案 E .商标是具有法律效力的品牌 3.企业常用的品牌策略有以下几种: （ ） A.有品牌与无品牌策略 B.制造品牌与销售品牌策略 C.家族品牌策略 D.单一品牌和等级品牌策略 E.更新品牌与推进品牌策略 4、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采用（ ）A：短渠道 B：长渠道 C：窄渠D：宽渠道 E：直接销售渠道 F：间接销售渠道、一般来说，下列（ ）是高价格，（ ）是低价格。A：新产品取脂定价策略B：新产品渗透定价策略C：心理声望定价策略D：以争取达到一定投资收益率作为定价目标E：以获得较高市场占有率作为定价目标 品牌、商标、厂牌是同一个事物的不同表述，其含义完全一样。、产品组合的深度是指企业产品线的数量。（ ）、在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。（ ）6.需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。（ ） 7.根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣。称为业务折扣。（ ） 8.产品在从生产领域转移到消费领域或购买者的过程中，经过的环节越多，销售渠道越长。 9、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（ ）渠道可以节约流通费用，降低售价，企业和顾客都希望渠道越短越好，所以企业产品分销一般都采用段渠道。（ ） 四、简述 1.举例说明现代营销产品的含义 2．新产品定价策略 3 .选择中间商要考虑哪些因素？ 4. 在什么情况下适宜采用产品调整策略？这种策略的优缺点是什么？ 3、不断创新是杜邦成功的秘密 江 苏 广 播 电 视 大 学 开放教育《市场营销学》平时作业(3) 共 4 页 批注： 批注： 批注与更正： 批注与更正： 批语与建议： 批阅教师： 年 月 日