王老吉商标大战进入中场.pdf

王老吉商标大战进入中场 上周王老吉药业董事长王健仪公开表态支持加多宝之后，广 药集团与加多宝之间关于王老吉商标使用权的争执陡然升级。如 今，广药集团开始了反击。 3 月 29 日，广州医药集团召开了2010 年上市公司业绩新闻 发布会。会上，广药集团表示，广药将延续王老吉商标许可的模 式，目前已经与广东广粮实业有限公司下称“广粮实业”达成实质 合作。 “我们这边正在准备进行维权。”3 月 30 日上午，加多宝集团 企业传讯首席代表田威在接受《华夏时报》记者采访时表示，加 多宝方面得知广药集团和广粮实业合作的消息后，正在调查取 证，积极应对，准备维护自己的权益。 田威认为，广药集团授权广粮实业推出的王老吉新产品，在 外观设计以及色彩上同红罐王老吉都极其相似，这样容易给消费 者造成误导。加多宝已经在成都工商局进行了举报，工商局已经 在调查此事。 广药：引外援施压 在广粮实业的官方网站上，最近出现了这样一条消息：广粮 集团与广药集团年初签订了王老吉品牌营养饮品全系列合作协 议，产品会于 3 月 24 日在成都糖酒会亮相。 据了解，广药集团已将王老吉商标授权给广粮实业生产经 营，目前已推出王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽两款健康养生 类食品。 本报记者以洽谈生意为名咨询了广粮实业负责招商的工作 人员。工作人员向本报记者表示，这次招商主要是为了寻找区域 代理，目前只是宣传阶段，同经销商之间的合作方案都还没敲定， 具体洽谈代理事宜还没有时间表，因为有些工作还没准备好。 “这两款产品不是凉茶，也不是类似于八宝粥的产品，而是 把莲子绿豆磨成粉末的产品。”该工作人员还透露，这两款产品 外观设计使用红色罐装，类似于王老吉凉茶的外包装。 “产品上市应该会很快，就在最近一两个月。”广药集团一位 不愿具名的人士告诉本报记者，作为一家知名企业，广药集团不 可能使用侵权行为来寻找合作伙伴，如果不合规，广粮实业也不 会同意合作。 广粮实业隶属于国有上市公司广弘控股，是广东省国资委下 属企业。目前，该公司拥有总资产约 10 亿元，年营业收入超过 15 亿元，拥有饮料及粮油品牌十多个。 “ 以前广粮实业同健力宝也是合作关系，在食品饮料行业也 很有实力。”广药集团上述内部人士称，广药集团把王老吉商标 授权给广粮实业之后，广粮实业生产的产品有自主知识产权，只 不过贴了一个王老吉的牌子而已，具体如何设计产品的外观是广 粮实业的事情，同广药集团并没有直接的关系。 “这次合作只不过是广药集团大健康产业链条的一个组成部 分而已。”上述广药集团内部人士还透露说，今年是广药集团“十 二五”战略中的开局之年，领导们的压力都很大，政府也下达了 任务，未来 3 到 5 年如果广药集团不能做大做强，很可能就会被 别人兼并，到那时对加多宝更为不利。 他还表示，从去年开始，广药集团就在招商，合资企业王老 吉药业已经成为运作大健康产业的唯一平台，未来围绕王老吉商 标的开发还会很多，合作伙伴还会不断出现，主要看对方的实力。 对于目前王老吉商标纠纷风波，广药集团总经理、副董事长 李楚源说：“我们发展王老吉大健康产业联盟的决心没有变。” 中投顾问食品行业研究员周思然在接受本报记者采访时认 为，广药集团将红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的商标使用权 租给了加多宝，取得了辉煌的成绩，这表明商标授权模式比较成 功，这次与广粮实业合作正是延续了这种模式，也表明广药集团 欲做大做强大健康产业。另外，广药集团与加多宝的矛盾日益激 烈，王老吉传人首度发声支持加多宝更是加剧了红绿之争，此举 必将给加多宝造成一定的压力。 加多宝：以联盟取势 早在 1997 年，广药集团与香港鸿道集团有限公司(加多宝母 公司)就签订了商标许可使用合同，合同规定，鸿道集团自 1997 年取得王老吉商标红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的独家使 用权。 了解内情的人士透露，目前王老吉商标之争与王老吉药业的 历史沿革和股权变更有关。王老吉药业股份有限公司前身为王老 吉药厂，后改名为广州羊城药