互联网公司企业文化对品牌塑造的影响精选.docxVIP

互联网公司企业文化对品牌塑造的影响一、引言随着互联网的发展和普及，电子商务领域异军突起，然而，这对于企业来说，它既是全新的机遇和成功的平台，但与此同时又是一项极大的挑战。在产品的价格、质量等外在条件几乎相同的情况下，企业要想在日益变幻的电商经济下求得生存与发展，就需要注重产品的内在条件——品牌。伴随着互联网技术的不断发展，企业的产品生命周期越来越短，企业与顾客的距离已接近零距离，沟通方式多样便捷，由此带来的交易成本也越来越低;在这更为复杂的经济形瀹式下，品牌塑造成为互联网企业求得长期辽可持续发展的关键，而企业文化又是品牌绻塑造的基石。那么，在互联网时代下，企垮业文化对互联网公司的品牌塑造会产生怎铭样的影响呢？基于以上，分析本文选取了阚圣迪奥作为案例研究对象，济南圣迪奥科技开发有限公司是伴随着互联网的普及而赶一步步发展起来并成功转型的电子商务企窈业，所以圣迪奥作为研究对象具有典型性ㄌ。面对这一现象，人们不禁要问：圣迪奥狲的企业文化究竟是什么，而它又是如何对﹁圣迪奥的品牌塑造产生影响的，究竟存在着哪些值得借鉴的成功经验？故本文采咚用案例研究法，通过对互联网时代下企业文化对品牌塑造的影响进行分析，揭示企业文化影响互联网公司品牌塑造的过程机野理，构建一个互联网公司企业文化对品牌腽塑造的概念模型，进而对提出的问题给出相应的理论解释和结论。二、文献回顾屙关于互联网公司企业文化和品牌塑造的苑概念界定对于互联网公司的概念不同学赭者有不同的界定，对于互联网企业与传统昂企业的区别之处，付强认为互联网企业的昱品牌体现本的是网络门户，而不再是传统莱意义的产品或是服务。互联网企业的绩效是通过门户网站的浏览量和注册量进行测革评的，所以品牌知名度和浏览量是紧密相关的，另外，互联网企业的品牌质量主要早体现在用户对企业网站的体验方面，继而浍人人口头传播便会形成口碑效应[]。那圭么本文认为互联网公司的企业文化已不完怂全等同于传统企业的企业文化，它的范围最更加广泛，它更加具有开放性、包容性、裥创新性。对于品牌塑造的理论也有不同涔的界定，魏喜武等从两个维度剖析品牌建胪设，一是企业品牌的组成部分;二是企业镡品牌建设的过程。安贺新认为企业品牌塑郝造的过程实质上是顾客体验品牌化的过程涯，其可分为两个维度，即品牌定位和体验策略。而冯尧从品牌塑造过程的角度，认魃为品牌塑造涉及到品牌设计、品牌管理、歧产品开发与生产等一系列工作[]。那么折本文认为品牌塑造是一个过程，它需要经由企业文化、品牌文化、品牌定位、品牌本设计、品牌推广及消费者认可一系列过程。关于企业文化与品牌塑造关系的研究对于企业文化与品牌塑造的关系，学者的壳界定不同，李承宏等认为科技创新能力是骢企业品牌形成的关键要素，其对企业发展产生马太效应和产翁效应[]。晋雪梅认唑为企业文化、组织学习、协同创新是品牌︹可持续成长的驱动机理[]。龚基云从企业文化对企业品牌形象塑造的重要性角度，认为企业可以产生强大的凝聚力并且焕陔发强烈的社会责任感，同时品牌会拥有其狡他企业无法替代的独特的竞争力[]。互网联网公司的企业文化对品牌塑造不仅仅是弁通过广告单一的形式，也可以通过网站浏流览量、口碑效应、品牌延伸等多个形式。荧综上所述，根据对企业文化和品牌塑造禧的研究梳理，可以看出，现有研究方向大焰致是将企业文化与品牌塑造结合研究品牌岖塑造重要性及过程的论证，研究品牌塑造慷与企业文化的关系、企业绩效等方面。而怨的研究还不多见。研究问题的界定企寐业文化是整个框架的根本点，企业文化的碰价值观表现在企业外部的品牌文化上，然耐后根据品牌文化进行品牌定位，品牌定位是通过对消费者市场的调研分析进而确定粕目标市场的过程。品牌定位之后再对产品进行品牌的设计。品牌设计完之后就是将陡产品进行品牌推广，蒋璟萍认为品牌是通鹉过广告传播、公关活动、营销推广和人际沟通这些品牌传播要素进行品牌推广的。传然而，企业文化影响互联网公司品牌塑匍造的主要因素是互联网思维和企业家价值剡观，在互联网时代下，互联网思维和新型仄企业家价值观注入企业文化之中，使互联列网公司的企业文化发生了变化，变化后的醍企业文化通过对品牌文化、品牌定位、品疑牌设计和品牌推广的影响，最终可以达到吹对品牌塑造的影响。基于理论模型和研俩究的主题，我们需要通过案例研究回答互赁联网公司企业文化如何进行品牌塑造的。球本文旨在揭示企业文化对互联网公司品牌衤塑造的影响因素及其影响的过程机理，从︳而为互联网公司品牌塑造提供理论指导。三、研究方法案例研究案例研究法是构建和检验理论的有效方法，其中纵向单案例研究法利于展现研究案例的过程，阐χ述变量之间的内在关系。采用合适的案例研究，不仅可以更好地阐述和验证那些复颠杂的概念模型和研究理论，而且还可以使蹰读者更好地理解研究的问题。由此，我们椿利